2001年11月28日，對于新虎威是個喜慶的日子，在這一天，有著“中國鞋業(yè)大王”稱號的東莞市新虎威鞋廠與香港當(dāng)紅藝員--亞洲電視“百萬富翁”的主持人陳啟泰先生正式簽定了形象大使的協(xié)議，后者成為新虎威產(chǎn)品的形象代言人。這標(biāo)志著作為虎門民營企業(yè)的新虎威將以更新的形象和更為遠(yuǎn)大的發(fā)展目標(biāo)出現(xiàn)在世人面前，也預(yù)示了在中國加入WTO后經(jīng)濟(jì)全球化的背景下，新虎威將大展宏圖。于兩年前轉(zhuǎn)制成功的新虎威鞋廠從單一的鞋業(yè)生產(chǎn)走向多元化發(fā)展，先后涉足服裝、服飾、鞋類輔料及特種勞保用品等領(lǐng)域，并取得輝煌成果。繼1999年獲得“廣東名優(yōu)產(chǎn)品”和“廣東省名牌產(chǎn)品”的稱號后，新虎威在2001年又獲得了“國家質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局首批免檢產(chǎn)品”及首屆“中國鞋業(yè)大王”的榮譽，成為虎門民營企業(yè)的優(yōu)秀代表。在國內(nèi)，虎威品牌以正式加盟經(jīng)營的方式投入市場，實施名牌戰(zhàn)略，將以“統(tǒng)一的零售價格，統(tǒng)一的店鋪裝修，統(tǒng)一的陳列風(fēng)格，統(tǒng)一的銷售管理”等全新的形象出現(xiàn)，面對中國入世后我國鞋業(yè)將面臨的空前挑戰(zhàn)，新虎威鞋廠已全面啟動CI工程，大打品牌戰(zhàn)略，決心借簽約陳啟泰先生為企業(yè)形象大使這一良好契機(jī)為開頭，通過公司全體員工的努力奮斗來不斷提升企業(yè)形象和品牌知名度，“以虎威優(yōu)秀品牌的形象，走出國門，走向世界。”