安踏體育凈利潤51億元超越阿迪達斯！
2021-03-26 信息來源： 美中鞋業網
在體育服飾市場上，耐克、阿迪達斯長期以來的兩強爭霸格局正受到前所未有的挑戰。
3月24日，安踏體育發布的財報顯示，2020年，公司實現凈利潤51.62億元人民幣，一舉超越阿迪達斯；在運動服國內市場占有率上，安踏更是高居第一。營收創歷史新高
財報數據顯示，2020年，安踏體育實現營業收入355.12億元，凈利潤51.62億元，分別是國產三大體育服飾品牌李寧、特步、361°營業收入的2.46倍、4.35倍、6.93倍，凈利潤的3.04倍、10.06倍、12.44倍，市值的2.68倍、26.96倍、67.11倍，進一步鞏固了國產體育服飾品牌頭把交椅的地位。
在拉大與國產體育服飾品牌差距的同時，安踏體育開始對耐克、阿迪達斯兩強爭霸的行業格局發起挑戰。
從凈利潤指標來看，安踏體育在2020年已經實現了對阿迪達斯的超越。阿迪達斯3月10日發布的2020年財報顯示，2020年，公司因疫情元氣大傷，凈利潤4.29億歐元(折合人民幣33.14億元)，較上年的19.18億歐元同比下降77.6%；銷售額198.4億歐元，較上年的236.4億歐元下滑16.1%。
同時，從市占率看，安踏體育與耐克、阿迪達斯的差距也在縮小。在國內運動服飾市場上，2020年，安踏體育市占率提升至15.4%，僅次于耐克、阿迪達斯的25.6%、17.4%。2017年以來，安踏體育與阿迪達斯的市占率差距不斷縮小，大有趕超之勢。
在運動鞋市場，耐克、阿迪達斯仍占據主導地位，2020年市占率分別達32.5%和 15.8%，而安踏體育的市占率也提升到10.4%；在運動服市場上，安踏體育2020年市占率已達到22.3%，一舉超越耐克和阿迪達斯，位居第一。
“在國內市場，我們目前與耐克、阿迪達斯處于第一陣營，并在2020年有了長足進步。這源于我們三個方面的努力：一是堅持多品牌的發展戰略，二是我們有著很強的多品牌經營能力，三是我們的經營模式能夠很好地匹配市場需求。”安踏集團執行董事、總裁鄭捷在接受中國證券報記者專訪時表示。
安踏體育也為國產品牌如何趕超國際品牌探明了出路。國金證券指出，隨著以安踏體育為代表的國產品牌相繼完成品牌升級，在產品科技、品牌營銷、經營效率方面建立核心競爭力，將帶動國產體育服飾進軍中高端市場，從而改變體育服飾行業當前耐克、阿迪達斯兩強顯著領先，國際品牌強于國產品牌的格局。
戰略收購 “三線”發力
如鄭捷所言，安踏體育最近十年快速崛起，并對耐克、阿迪達斯兩強爭霸的行業格局形成挑戰，源于多品牌戰略的開啟。
2009年，當安踏體育以3億多元從百麗國際手中買下FILA在中國的商標使用權和專營權時，FILA還是一個年虧損3000多萬的品牌。而在安踏的運作下，FILA在2014年扭虧為盈后便一發不可收拾。如今，安踏光是拎出FILA，就可領先其他所有國內體育服飾品牌。
最近幾年，安踏又復制FILA的成功經驗，通過一系列戰略收購，堅持“單聚焦、多品牌、全渠道”的戰略，以安踏和FILA為兩大主品牌，多品牌差異化布局，實現了消費者全覆蓋和渠道全覆蓋的戰略格局，夯實了三條增長曲線，形成了獨特的集團化競爭優勢：以安踏為代表，科技引領“大眾專業運動”定位的創新增長曲線；以FILA為代表，引領行業增長的高品質高速增長曲線；以DESCENTE、KOLON SPORT為代表，專注高端消費需求的高潛力增長曲線。三條曲線形成矩陣式發展態勢，從一二線到下沉市場形成全覆蓋，在不同運動場景中全方位滿足消費者需求。
與此同時，安踏體育的品牌運營能力同樣值得稱道，比如FILA。鄭捷告訴中國證券報記者，“FILA取得成功的關鍵有三條，第一條就是品牌定位。
高端體育服飾品牌已經有耐克和阿迪達斯兩大巨頭，在這種情況下，我們找到了‘時尚運動’這個切入點，打造了高端運動時尚品牌的差異化競爭之路。”
安踏體育年報稱，未來，安踏體育將立足多品牌所占據的不同賽道，2021年收入增速及盈利水平有望繼續領先行業。安踏和FILA兩大主品牌依然保持向上趨勢，預計2021年安踏品牌會回歸快速增長，FILA品牌會保持高質量增長，DESCENTE、KOLON SPORT繼續快速成長，亞瑪芬體育旗下品牌將持續釋放發展潛能，尤其在中國市場維持高速增長的勢頭。
與此同時，為深入實施多品牌戰略，從2020年開始，安踏開始轉變經營模式，向DTC(直接面向消費者)模式轉型，在長春、長沙、成都、重慶、廣東、昆明、南京、上海、武漢、西安及浙江開展混合營運模式，涉及的安踏店約3500家，其中約60%店鋪轉為品牌直營，并通過推行DTC直營零售模式，創立了滿足不同層級市場需求的新店鋪模型。
“2021年是安踏集團成立30周年，我們要堅定發展戰略不動搖，抓住‘雙奧’體育大年的機遇；堅持全球化的思維和格局，推動公司實現全球化的安踏和安踏的全球化，我們對整個集團在2025年之前實現流水雙千億的目標充滿信心。”安踏集團董事局主席兼CEO丁世忠表示
