??? "海西十大童鞋領(lǐng)軍品牌”評(píng)選活動(dòng)雖然落下了帷幕，但是，結(jié)束不是終結(jié)，而是新的開(kāi)始。

??? 童鞋作為海西板塊的一大傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，福建和浙江兩地目前已經(jīng)形成了良好的產(chǎn)業(yè)互補(bǔ)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，兩地童鞋產(chǎn)量占據(jù)國(guó)內(nèi)75％以上，終端零售和批發(fā)網(wǎng)點(diǎn)達(dá)10萬(wàn)個(gè)以上，已經(jīng)形成多種經(jīng)營(yíng)模式，銷(xiāo)售大軍有數(shù)萬(wàn)人之多。更為可喜的是，在海西童鞋行業(yè)內(nèi)，今年還有望出現(xiàn)銷(xiāo)售超十億的單個(gè)童鞋品牌！

??? 記者了解到，海西產(chǎn)業(yè)集群背景下童鞋企業(yè)的成長(zhǎng)和發(fā)展。繼中國(guó)“鞋都”的美譽(yù)之后，在國(guó)務(wù)院海西戰(zhàn)略的背景下，又一產(chǎn)業(yè)的興起和發(fā)展，而這無(wú)疑為海西經(jīng)濟(jì)的發(fā)展注入新的活力和力量。

??? 行業(yè)崛起必然伴隨著激烈競(jìng)爭(zhēng)。巴巴逗老板張志明曾說(shuō)：“當(dāng)下童鞋行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)好比華山論劍！誰(shuí)論上了，誰(shuí)就出名了！”足友老板楊敬平則說(shuō)：“豈止是華山論劍，簡(jiǎn)直就是世界大戰(zhàn)，不但是出名與否的問(wèn)題，而是你死我活的問(wèn)題！

??? 童鞋行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)不言而喻。競(jìng)爭(zhēng)之下，是童鞋品牌的全面發(fā)力。從此次參評(píng)的海西童鞋中不難發(fā)現(xiàn)，童鞋品牌發(fā)力主要呈現(xiàn)四大趨勢(shì)：

??? 其一，啟動(dòng)“代言人＋廣告”的品牌推廣策略，如足友簽約金鷹卡通著名主持人小燕子和E哥，永高人簽約奧運(yùn)女孩林妙可，狄猛簽約“小周杰倫”高峻杰，助興簽約蔣依依、魏靖坤兩大人氣童星等。這一兩年來(lái)，這些企業(yè)將陸續(xù)投放央視少兒頻道、金鷹卡通等各類(lèi)媒體，鋪設(shè)了立體化的傳播平臺(tái)。

??? 其二，喜羊羊的火爆點(diǎn)燃了國(guó)內(nèi)自主卡通品牌的夢(mèng)想。淡出授權(quán)卡通品牌，取而代之推廣自主卡通品牌，這是海西童鞋品牌策略的第二大趨勢(shì)。比如，圖圖、乖乖狗、巴巴逗等，他們正在或者打算與動(dòng)漫公司合作，通過(guò)醞釀動(dòng)漫營(yíng)銷(xiāo)，進(jìn)一步提升自主卡通品牌的知名度和美譽(yù)度。

??? 其三，賦予了更多品牌文化內(nèi)涵，特別是強(qiáng)化了“愛(ài)心”的概念，如ABC通過(guò)舉辦各類(lèi)慈善和公益活動(dòng)以“大愛(ài)文化”譜寫(xiě)品牌價(jià)值；助興則提出“心世界”品牌口號(hào)豐富其愛(ài)心營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)涵；而菲克則通過(guò)贊助各類(lèi)公益活動(dòng)強(qiáng)化其公益品牌形象。

??? 其四，善于把海西優(yōu)勢(shì)和長(zhǎng)三角、珠三角進(jìn)行資源整合，為品牌發(fā)力提供源源不斷的科技含量。一個(gè)好的品牌，必然是善于整合資源的品牌。單打獨(dú)斗必然失敗，整合共贏，才是取勝根本。如ABC就是一個(gè)把長(zhǎng)三角的皮涼鞋資源和海西運(yùn)動(dòng)休閑鞋資源完美結(jié)合的一個(gè)典范；又如乖乖狗，在泉州、上海、廣東都設(shè)立研發(fā)基地，為其打造鞋服一體化工程提供了重要的研發(fā)依托。

??? 在品牌發(fā)力的同時(shí)，童鞋行業(yè)終端也上演了一出搶奪戰(zhàn)，大家除了進(jìn)駐主流商場(chǎng)、開(kāi)出專(zhuān)賣(mài)店或兒童生活館以爭(zhēng)奪實(shí)體終端資源外，也紛紛看到了網(wǎng)絡(luò)的無(wú)限蛋糕。今年，在安踏、匹克等成熟體育用品品牌上馬網(wǎng)絡(luò)商城之后，一批兒童用品網(wǎng)絡(luò)商城越涌越多，如ABC、狄猛、巴巴逗等網(wǎng)絡(luò)商城都已正式開(kāi)放。線上線下的爭(zhēng)奪同樣激烈。正如ABC總裁周建永坦言，起步永遠(yuǎn)比別人快一步！這就是一個(gè)品牌發(fā)展和長(zhǎng)青的秘訣！