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　　日前，在任何一家搜索網站如百度、搜狐、雅虎、有道、中搜、搜搜、搜客等搜索“新健康主義”，得到的前幾條信息都和溫州鞋業品牌吉爾達有關，如果在“新健康主義”后加上“鞋業”兩字，搜索出來的信息前幾頁幾乎都是和吉爾達有關的新聞。為什么”新健康主義”被溫州吉爾達品牌獨享？日前，筆者譚儒調查發現，溫州吉爾達品牌倡導“新健康主義”并非想借概念炒作，而是一種實踐。

　　擎起“新健康主義”大旗

　　“新健康主義”涉及的行業很多，保健品、飲料、食品、汽車、建筑、裝飾、服裝等都和健康有著千絲萬縷的聯系，這些行業一些品牌也注入了”新健康主義”理念，但是惟有溫州吉爾達鞋業公司擎起“新健康主義”大旗，在此旗幟指引下，吉爾達研發出了高科技產品納米功能空調鞋，并不斷地將“新健康主義”貫穿其中，不斷地自主創新，不斷地做“加法”，使之升級換代，更有利于人體健康。

　　以往，在讀者意識中，“新健康主義”只是一種概念，沒有實質的內容。而今，吉爾達自主創新，在產品的升級換代中做加法，恰恰彌補了這種遺憾，并賦予了“新健康主義”新的內涵。

　　何為“新健康主義”？溫州吉爾達鞋業公司副總鄭育堅對其進行了詮釋：所謂的“新”就在于新時代的健康生活方式、態度、理念的更新。在新時代，生命體的健康是社會發展的第一要素；所謂健康是生命存在的最佳狀態，是人生最寶貴的財富；“新健康主義”是針對工作節奏快、腦體力透支、缺乏鍛煉、生活理念有偏差的當代人提出的，希望當代人注重身體健康、心理健康和人文健康，在注重生命質量的基礎上圍繞以上三個層面，實現全面的健康。

　　獨有“新健康主義”經典句

　　對于“新健康主義”，吉爾達人雖然沒有投入一分錢進行其概念炒作，但是，吉爾達納米功能空調鞋升級換代的全過程都貫穿著“新健康主義”。2010年，吉爾達人在空調鞋原來保護腳的屬性基礎上添加了其他功能：去腳臭、防震、隱形增高、抗菌等等，并將“通氣、除臭、滅菌”等多種功能加以增強，努力使“升級A+型”更加有利于人體行走，如改善下肢體變形，關節恢復挺直、平整；增強支撐與平衡感；改善下肢體整體活絡功能，促進人體健康等。

　　為什么“新健康主義”融入到了吉爾達產品研發的血液中呢？從鄭育堅對“新健康主義”的理解就足以說明了一切。早在2009年多家媒體發表的《功能鞋成為2010鞋業流行時尚發布會新亮點》、《“功能鞋”2010中國鞋業的流行趨勢》等文中，鄭育堅那句“新健康主義是2010年度中國鞋業的真正動力”的預測被多篇文章視為經典語句而廣為傳播。隨后，在經理日報刊發的《吉爾達鞋業研發成功“升級A+型”納米功能空調鞋》一文中 ，鄭育堅的“新健康主義也是傳統鞋業轉型升級的方向”也成了業內警句被多處專用。最近慧聰網直接用鄭育堅的“鞋業未來的跨越之路將始于新健康主義”做了新聞標題。一時間，鄭育堅仿佛成了“新健康主義”的主題發言人了。

　　“新健康主義”的標志性載體

　　最近在網上搜索“新健康主義”鞋業，前五頁的搜索結果都和吉爾達品牌相關，以此可見，“新健康主義”和吉爾達品牌僅僅地捆綁在了一起。近期媒體發表的有關“新健康主義”報道都與吉爾達品牌相連。經理日報刊發的《吉爾達鞋業研發成功“升級A+型”納米功能空調鞋》、《吉爾達轉型升級的“三部曲”》，溫州日報報業集團刊發的《新健康主義》、《吉爾達上市新型納米空調鞋》，慧聰網刊發的《鞋業未來的跨越之路將始于新健康主義》，中國鞋網刊發的《新健康主義將貫穿鞋業未來發展》，中國服裝網刊發的《未來鞋業跨越 崇尚新健康主義》，都將吉爾達品牌與“新健康主義”在文章中串連在了一起。

　　環球鞋網、一大把、阿里巴巴、中國紡織網、中國服裝網、中國服裝品牌網、紡織資源、封面網、中國西部鞋都、服飾資源、中國縫制設備網、中國紡織服裝網、中國人造合成革網、富民時裝網、中國MBA網等近百家網站轉載了有關“新健康主義”在吉爾達品牌中滲透的相關文章。在許多讀者的眼里，“新健康主義”=吉爾達品牌” 。

　　為什么吉爾達品牌成為了“新健康主義”標志性的載體呢？吉爾達鞋業總經理李國華一語道破了天機：“吉爾達不僅獨樹起‘新健康主義’的旗幟，而且已將‘新健康主義’融入了品牌生命之中。”