刀尖上舞蹈的出口鞋企應對“匯率戰”
2010-09-26 信息來源： 步云天地-環球國際商貿中心
市場不利因素制約著出口鞋企的發展（中國鞋網配圖）
近幾日，人民幣連續升值，出口企業微薄的利潤正消失殆盡。據數據顯示，從9月22日，人民幣對美元中間價一口氣報到6.6997，一舉沖破6.7關口，進入“6.6”時代。這次人民幣升值對于出口型企業而言影響有多大。有個從事鞋業生產的商家頗為無奈地對某周刊記者說道，“請不要叫我老板，如果人民幣再這樣一路升值下去，我還不如一名普通工人。”可見，在刀尖上舞蹈的外貿鞋商們，如今對“匯率戰”似乎到了絕望的邊緣。
其實不然，人民幣升值暴露了中國出口鞋企低成本競爭優勢的喪失，但也成了倒逼外向型經濟為主的出口鞋企提升創新能力，提高產品附加值的條件。因此，對于出口型鞋企而言，未來如何通過提高產品含金量來提高利潤空間將是重點課題，出口產品的升級換代非常重要。
首先，集中生產科技含量較高的產品。對于出口型鞋企來說，存在著諸多缺陷與不足，市場風險與份額的缺失，開發能力薄弱帶來產品的個性不足等，使得出口型鞋企面臨著巨大的經營困難。就目前而言，出口型鞋企在整個技術密集型行業中所占比例較小，品牌缺失現象也較為嚴重。因此企業只能通過不斷提升產品的質量和附加值，再根據匯率變化來逐步調整產品的價格。在產品研發方面要多引進技術型人才，通過技術保證了質量的前提下進行多品類生產。
其次，轉變營銷模式提高價格的話語權。現今，多數出口型鞋企靠價格戰吸引國外市場，缺乏自主創新和銷售渠道自拓，這種營銷模式卻影響了出口型鞋企的形象，沒辦法獲得長遠發展。因此，調整出口型鞋企的當務之急是要善于于抓住有利的渠道，建立一個雙贏的模式，通過事件營銷、展會營銷、軟文、網站等的推廣提升市場占有率綜合雙方力量。
全球經濟形勢的波譎云詭，出口型鞋企要在不確定的市場形勢下，在于對國際市場分析以及靈活應對“匯率戰”中讓我們看到出口鞋企前行步履的艱辛。因此，出口型鞋企在實戰中更要不斷的改進體制，堅持做中國特色的產品，如此而來才能永葆青春。也讓我們祈禱出口型鞋企開啟全新篇章，實現在國際市場的全面騰飛！
