童鞋企業聯姻動漫，力求推陳出新
2010-09-27 信息來源： 步云天地-環球國際商貿中心
隨著鞋行業同質化現象不斷出現，各類鞋企紛紛尋求新的突破模式，力求推陳出新。在童鞋領域，企業家在這方面更是憂心忡忡。“童鞋在我國每年至少擁有380億元的市場規模。”晉江不少生產童鞋的企業家感到發展潛力巨大，同時壓力也隨之產生。因為同質化制約著企業的發展。
然而近段時間，將動漫人物及卡通玩偶植入童鞋生產設計中，卻成了眾多童鞋企業用于突破同質化發展的方式選擇。
晉江金威體育用品有限公司總經理丁燦陽認為：“非品牌童鞋款式設計直接關系到銷售業績”。晉江市童鞋業的黃金時期也給動漫產業帶來發展機遇，童鞋行業開始走出單純以產品競爭為導向的時代，更為關注企業的動漫營銷推廣。金威旗下童鞋品牌卡西龍就是該公司率先與動漫業聯姻的一個成功典范。卡西龍因為冠名湖南金鷹卡通頻道的兒童欄目《童心撞地球》，讓可愛的恐龍形象深入小朋友心中。
卡西龍，這只可愛帥氣的恐龍誕生于1997年，如今卡西龍不僅多了一個“龍行兵團”――金金、威威、卡卡、西西、龍龍，而且還有100家卡西龍兒童用品直營店，涉及童鞋、童裝、兒童配件等。由于擔心卡通形象被取代的風險，近年來，卡西龍非常重視科技創新，“兒童鞋不像從前那樣單一追求款式，而是變為材料與款式創新并重。”丁燦陽表示，通過改變內里材料，選用納米防臭材料，卡西龍這一季推出了主打兒童健康牌的鞋款，健康科技的概念被訴諸兒童鞋。如今，卡西龍童鞋在沿海地區的銷售超過了長江以北，定位于時尚和活力的少年兒童運動鞋，年銷量已經超過300萬雙。
采訪中，不少童鞋生產企業雖看好與動漫形象合作的發展前景，但還是擔憂：由于一般投資運作動漫產業的資金耗費巨大，一旦動漫形象與產品的設計生產脫節。
