晉江鞋企加速品牌建設 搶占運動市場
2010-11-24 信息來源： 步云天地-環球國際商貿中心
??? 眾所周知，福建省晉江市陳埭鎮，是中國乃至全球最主要的運動鞋生產地。其中安踏、361°、喜得龍、德爾惠、喬丹、金萊克等品牌，如今已經迅速發展為中國本土體育用品行業領先品牌。他們快速建設品牌、發展渠道、終端，讓品牌、渠道、終端拉動銷售，從而讓產品品牌走上良性運轉通道。
??? 近幾年，國內體育用品市場日漸升溫是一個不爭的事實。安踏上道就是一個明顯的標志，其品牌戰略堪稱行業典范。無論是明星代言策略，還是體育賽事的贊助，安踏公司總是在市場推廣過程中表現出自己是一家充滿活力的公司，每一款運動鞋都充滿誘惑力，這一點從體育用品市場推廣方式可見一斑。1999年，安踏總經理丁志忠做出一個重要決定：與中國國家乒乓球隊簽訂協議，聘請世界冠軍孔令輝出任安踏品牌形象代言人。同期，安踏推出品牌口號：“我選擇，我喜歡”，為此，安踏公司迅速贏得市場較高認知度。
??? 于此同時，體育營銷拓展戰略及上市后融資計劃來看，將會提升其在中國本土體育用品市場的控制力，進而有可能影響到全球各體育用品廠商在中國市場的競爭格局。對于安踏來講，這些都將成為其運用市場杠桿顛覆產業競爭格局的有效武器。
??? 無獨有偶，在短短的幾年時間里，同城的361度也一躍成為一個強勢的專業運動品牌。靠著民族企業的敏銳思維，以及不斷創新的體育營銷模式，著實讓人看到了民族品牌的華麗轉身。在體育營銷方面361度一直不乏其力，近來又與廣州亞運會的攜手，其倡導的跑客文化深入人心，加快了民族品牌的專業化、國際化之路。
??? 據了解，贊助亞運361度將整合全球領先的研發資源，結合賽事研發出更具科技性、國際化的產品。所研發出來的跑鞋以其良好的保護、超輕、減震功能滿足專業運動員的需要，在此前361度贊助專業體育賽事時已經顯露鋒芒，與馬拉松的合作使得361度整體質量和品牌形象上都得到了全面的提升。此次借力亞運會，361度將進一步鞏固并提升其現有的產業規模及國際品牌知名度，從而提升產品附加值，爭取到更多的市場空間。
??? 如今，體育用品市場已走到向一線品牌逐漸集中、壟斷，市場資源、消費者資源逐步壟斷。我們很欣喜看到晉江一個個鞋企的迅速崛起。一雙鞋創造出一個大市場，一雙鞋造就出一個個快速成長的城市，成為帶動城鎮經濟快速起飛的引擎。
