中國鞋企應抓住發展機遇 積極轉型
2011-05-04 信息來源： 步云天地-環球國際商貿中心
??? 第109屆中國進出口商品交易會（廣交會）三期今日進入第二天。記者在展會了解到，在出口形勢并不樂觀以及提倡低碳環保的潮流下，作為勞動密集型產業的制鞋業應積極思考應該如何轉型。
????記者采訪發現，許多參展鞋企將低碳的理念融入到鞋業的設計與生產之中，低碳環保鞋頗受歡迎。據了解，為了倡導環保意識，金帝、奧康等許多鞋類領軍企業特別推出了環保款式鞋。面料以天然有機材料為主，可充分回收利用，因此可最大限度減少對環境的污染。這種材料的主要特點是透氣性強、穿著舒適，在倡導天然生態的同時，也能防止化學染劑的二次污染。
????談及出口形勢，一些鞋企表示，對于中國鞋業來說，勞動力成本增加、原材料價格上漲、人民幣匯率波動頻繁等都是出口企業普遍面臨的不利因素。但對于制鞋業來說，70%以上的外貿依存度，給整個鞋業乃至皮革業帶來重大挑戰。在利潤急劇萎縮的當前，出口鞋企似乎只有一條出路--轉入內銷市場。
????相比出口市場，國內鞋品消費增長潛力巨大。據估計，2012年中國鞋品消費總量將超過30億雙，增長潛力巨大。
????但不容忽視的是，目前國內鞋企在發展中卻存在品牌定位類似、產品同質化等問題。
????參展商坦言，現在行業內兩極分化明顯，大的品牌鞋企依托渠道和資源優勢，享受超額品牌溢價利潤，而中小鞋企的生存狀態卻不容樂觀。目前，20%的品牌占據了80%的市場份額，大量中小品牌由于不具備資金和人力去開拓營銷渠道，處在生死存亡的臨界點上。
????一些企業表示，對外銷轉內銷的鞋企來說，最需要的是加快營銷網絡渠道的建設。
