2012年10月25-27日，為期三天的韓國(guó)釜山國(guó)際鞋業(yè)展覽會(huì)(2012 BISS)隆重舉行，由釜山市政府、韓國(guó)鞋業(yè)振興中心等單位主辦，展出面積一萬(wàn)多平方米，參展企業(yè)約150家，整合了成品、制楦、配件、原材料、機(jī)械設(shè)備等上下游產(chǎn)業(yè)鏈。延續(xù)往屆突出“尖端技術(shù)和IT技術(shù)”的風(fēng)格，推出“智能科技、防滑止滑、個(gè)性定制、時(shí)尚潮流、創(chuàng)新工藝、生態(tài)保健”等六大主線(xiàn)，宣告韓國(guó)制鞋業(yè)國(guó)際領(lǐng)先的制造技術(shù)和品牌理念迎來(lái)了全新成長(zhǎng)期。

韓國(guó)鞋產(chǎn)品，自90年代初起作為韓國(guó)代表性的出口商品，是韓國(guó)經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)和出口擴(kuò)大不可或缺的原動(dòng)力。但隨著工廠的海外轉(zhuǎn)移以及人工費(fèi)等綜合成本的上漲，這一行業(yè)逐漸走下坡路。盡管如此，世界鞋類(lèi)大品牌如Nike、adidas、Reebok、KISWISS、FILA等代工訂單仍占有韓國(guó)制鞋企業(yè)產(chǎn)能的30%以上。

打著“振興韓國(guó)制鞋業(yè)”的口號(hào)，由韓國(guó)釜山市政府主導(dǎo)、韓國(guó)鞋業(yè)振興中心主管下舉辦的釜山國(guó)際鞋業(yè)展覽會(huì)，以期“通過(guò)釜山國(guó)際鞋展，能夠強(qiáng)化技術(shù)交易，通過(guò)維持海外投資能夠讓韓國(guó)鞋類(lèi)行業(yè)的發(fā)展再上一層樓。”

筆者于今年10月前往韓國(guó)參加了此次展會(huì)，目的探源韓國(guó)制鞋業(yè)領(lǐng)先之道，以饗國(guó)內(nèi)同行。根據(jù)其所見(jiàn)所聞所遇，整理出五大“寶典”：

一、認(rèn)真嚴(yán)謹(jǐn)，一流制鞋流程

展會(huì)期間，筆者有幸參觀了韓國(guó)登山鞋第一品牌企業(yè)“TrekSta”和著名女鞋和男鞋企業(yè)“ANTONI”。 幾乎可以用“震撼”來(lái)形容這次韓國(guó)鞋企之旅，他們同樣擁有：龐大的研發(fā)室：配備腳型研究、楦型設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)、功能測(cè)試、模擬防真、3D/2D輔助設(shè)計(jì)、腳墊研發(fā)，先進(jìn)的CAM制造設(shè)備等技術(shù)設(shè)備和技術(shù)團(tuán)隊(duì)。

一流的工作車(chē)間：規(guī)劃整潔的生產(chǎn)流水線(xiàn)，統(tǒng)一的工作制服，專(zhuān)注的工作人員，安靜井井有條的工作環(huán)境、現(xiàn)代化的倉(cāng)存和物流設(shè)施。

“亮妝”美麗女工：這是韓國(guó)鞋企賞心悅目的一道風(fēng)景線(xiàn)。在流水線(xiàn)、衛(wèi)生室、成品包裝倉(cāng)，隨處可遇到已不年輕但知禮、面施粉黛、整潔、勤快的她們。

崇高的品牌夢(mèng)想：在參觀“TrekSta”期間，創(chuàng)始人用非常堅(jiān)定和信心的語(yǔ)氣向來(lái)賓們分享他的品牌夢(mèng)——至2016年，“TrekSta”要做世界前五名。而在“ANTONI”參觀時(shí)，該企業(yè)目標(biāo)是做到韓國(guó)第一，做好亞洲市場(chǎng)。

最令訪(fǎng)客們難忘的是，韓企認(rèn)真嚴(yán)謹(jǐn)、矢志不渝的堅(jiān)持.“TrekSta”創(chuàng)始人分享了一段小故事：在生產(chǎn)中，為達(dá)到完美的制鞋質(zhì)量和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)纳a(chǎn)管理，TrekSta公司可以不惜花巨資引進(jìn)開(kāi)發(fā)戶(hù)外登山鞋的試驗(yàn)設(shè)備，反復(fù)進(jìn)行細(xì)致嚴(yán)格的質(zhì)量測(cè)試，如成品鞋的彎曲測(cè)試、DIN測(cè)試（橡膠磨損測(cè)試）、面料壓力測(cè)試、紫外線(xiàn)照射測(cè)試、縫紉線(xiàn)吸水測(cè)試、鞋面材料吸水測(cè)試、布料摩擦測(cè)試、皮革防水率測(cè)試、皮革褪色測(cè)試及低溫曲撓測(cè)試、恒溫老化測(cè)試等，同時(shí)還引進(jìn)了能檢測(cè)GORE-TEX材料是否漏水的儀器--離心機(jī)……  

二、大力發(fā)展創(chuàng)意設(shè)計(jì)，倡導(dǎo)整體概念

設(shè)計(jì)離不開(kāi)“創(chuàng)意”。“韓流”最吸引人之處，就是其發(fā)達(dá)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；最具特色之處，就是其倡導(dǎo)的整體概念。

抓拍韓國(guó)街頭，隨處可捕捉到服裝、手袋、鞋、手飾、圍巾、扣飾等著裝系列的“潮男”和“潮女”，不因其臉蛋有多漂亮和俊俏，而是整體搭配散發(fā)出來(lái)的都市男女的優(yōu)越感。

不論名店、SHOPPINGMALL、批發(fā)市場(chǎng)、街鋪，很少見(jiàn)到單一銷(xiāo)售的服飾和鞋款，即使有，只限于專(zhuān)門(mén)的批發(fā)零售市場(chǎng)或樓層。在世界最大的百貨商場(chǎng)-釜山新世界，專(zhuān)門(mén)銷(xiāo)售鞋品的樓層，同樣非常注重整體概念營(yíng)造：鞋品陳列視覺(jué)效果、品類(lèi)和系列的科學(xué)搭配與展示等等。在2012 BISS展會(huì)上，有展商推出整體設(shè)計(jì)的服飾和鞋款，大受觀眾青睞。

    卡通元素也是“韓流”采用較多的一種表現(xiàn)形式，幾乎滲入人們的衣、食、住、行、用，甚至面部化妝、身體美容整形中，而且筆者注意到，有些韓國(guó)私人住宅門(mén)面裝修上也利用了卡通效果。在2012 BISS上，有展商推出卡通元素的益智鞋，廣受潮媽潮爸的歡迎。

 筆者以為，“韓流”之所以流行世界，其一，韓國(guó)匯聚了眾多全球奢侈品和精品，營(yíng)造了一個(gè)色彩斑斕、物美豐富的購(gòu)物天堂；其二，其塑造了別具一格的“韓流”文化，在世界品牌之林占有一席之位，并引領(lǐng)亞洲潮流風(fēng)尚。

三、新材料、新工藝，引領(lǐng)潮流風(fēng)尚

新材料、新工藝的開(kāi)發(fā)和應(yīng)用，是“韓流”文化不可或缺的元素。應(yīng)用到制鞋，則代表了亞洲生活方式越來(lái)越開(kāi)放的視野和較高的審美情趣。

視覺(jué)工藝：在2012 BISS的鞋材區(qū)，最為沖擊眼球的是鞋材商推出的“炫”材料，這些材料大膽應(yīng)用于運(yùn)動(dòng)鞋、男鞋、女鞋、童鞋、靴、休閑鞋的面料、輔料、LOGO、鞋帶等裝飾件中，琳瑯滿(mǎn)目。甚至，有些材料還能根據(jù)光的感應(yīng)，可在鞋面呈現(xiàn)不同的色彩和圖案。此外，令人懷舊的復(fù)古元素，也是本屆展會(huì)一大特色，高科技面料加入復(fù)古視覺(jué)，應(yīng)用于手袋、服裝、絲巾、靴上，即延續(xù)傳統(tǒng)又貼近生活，富有創(chuàng)意。

生態(tài)保健：眾所周知，韓國(guó)的人造革、超纖、網(wǎng)布工藝一直是走在世界的前端，近年舉國(guó)上下健康意識(shí)日益加強(qiáng)，因此在與人類(lèi)健康息息相關(guān)的鞋子上，韓國(guó)鞋企特別注重材料、工藝、部件的生態(tài)保健要求，每年推陳出新，領(lǐng)導(dǎo)亞洲潮流風(fēng)尚。2012 BISS，生態(tài)保健在各類(lèi)展商推出的專(zhuān)利展品中都能找到影子，環(huán)保型御寒橡膠靴，“baboo”紡織品生態(tài)內(nèi)里，“SoleMax”彈簧式鞋墊，含振動(dòng)器的足部按摩鞋，超輕皮膚鞋，利于兒童智力發(fā)展的“益智鞋”，內(nèi)置“氣拱門(mén)”式健身器的健身鞋，融“東方武術(shù)”概念的跆拳道運(yùn)動(dòng)鞋，“PIIPIINOO”魔術(shù)拉鏈鞋，反射彩色膠片Luvviole”（不同的角度看到不同的顏色變化），帶“飛行系統(tǒng)”的鞋帶堅(jiān)固件……五花八門(mén)，目不睱接。

 物盡其用：是韓國(guó)制鞋高端制造發(fā)揮極致的縮影。前面筆者有提到“炫”材質(zhì)的利用，設(shè)計(jì)師大膽把它們點(diǎn)綴在鞋面、內(nèi)里、飾件、LOGO、鞋帶、鞋跟、鞋底等部件上，甚至利用到不同鞋品中，如運(yùn)動(dòng)鞋、男鞋、女鞋、童鞋、靴、休閑鞋等各部件上，淋漓盡致。不僅如此，位于BEXCO新館三樓的纖維和新型材料展，筆者又一次被震撼了，對(duì)于各種聞所未聞的功能性纖維，只恨知識(shí)面太窄：舒適、明亮及耐用型PTT聚合物；吸汗性能超強(qiáng)的四-溝道聚酯纖維；高性能的碳纖維和芳綸纖維，耐高溫、腐蝕、輻射；持久、安全、不產(chǎn)生抗藥性的無(wú)機(jī)抗菌纖維；抗靜電能力的合成纖維；促進(jìn)血液循環(huán)、加快人體新陳代謝的遠(yuǎn)紅外線(xiàn)纖維；防輻射的抗紫外線(xiàn)纖維；具有天然抗菌防臭、吸濕透氣、耐熱防腐、防輻防靜的環(huán)保纖維；防皺、免燙、調(diào)溫、防水、防霉的智能纖維……如果說(shuō)一樓材料展區(qū)是小巫，三樓展區(qū)則是大巫，而且這些材料的應(yīng)用令人大開(kāi)眼界，同一面料輔料可以用于鞋、手袋、沙發(fā)、汽車(chē)和航空內(nèi)飾等產(chǎn)品。

四、整體研發(fā)技術(shù)提升，特別注重基礎(chǔ)研究

韓國(guó)制鞋業(yè)歷經(jīng)了上世紀(jì)80年代的輝煌、90年代的沉寂，在新世紀(jì)初重新崛起。他們深刻體會(huì)到，僅僅停留在制鞋表面遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，無(wú)法實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。所以，大約十年前，開(kāi)始在制鞋基礎(chǔ)研究上痛下苦功：對(duì)運(yùn)動(dòng)力學(xué)、骨骼分析、神經(jīng)傳遞、腳壓力分析，腳與楦的關(guān)系，鞋材物料研究、舒適性研究、康復(fù)理療、足部衛(wèi)生、制鞋科技、IT技術(shù)、工藝創(chuàng)新等領(lǐng)域進(jìn)行巨大投入，配合制鞋企業(yè)的品牌樹(shù)立、銷(xiāo)售服務(wù)提升、銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)建設(shè)等一系列的調(diào)整，重新樹(shù)立了韓國(guó)制鞋業(yè)在世界市場(chǎng)的地位及影響力。

近幾年，韓國(guó)制鞋業(yè)決定憑借多年積累的制造技術(shù)，基于足部矯形、人體保健治療等功能性研究，專(zhuān)注配件飾件創(chuàng)意，新工藝、新材料、新設(shè)備應(yīng)用的開(kāi)發(fā)，以期能具備新的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

在提升消費(fèi)者穿鞋的服務(wù)體驗(yàn)上，韓國(guó)鞋企同樣不惜一切代價(jià)，從消費(fèi)者腳型3D數(shù)據(jù)數(shù)字化采集到電腦匹配適合的鞋楦，舒適性鞋楦開(kāi)發(fā)，3D鞋樣設(shè)計(jì)軟件應(yīng)用（1），2D鞋樣設(shè)計(jì)開(kāi)版軟件應(yīng)用，數(shù)控皮革切割機(jī)應(yīng)用等等國(guó)際領(lǐng)先的軟硬件投入，保證了消費(fèi)者能夠穿上舒適的鞋子，并且較低成本實(shí)現(xiàn)個(gè)性化定制。

2012 BISS，筆者見(jiàn)到了亞洲CAD/CAM領(lǐng)導(dǎo)者愛(ài)瑪數(shù)控，其作為本次展會(huì)唯一的數(shù)控皮革切割機(jī)展商，吸引了很多韓國(guó)鞋企的參觀與了解。據(jù)其展位負(fù)責(zé)人介紹，韓國(guó)企業(yè)理念先進(jìn)、重視科技、對(duì)新技術(shù)舍得投入、喜歡“武裝工廠和技術(shù)人員”，環(huán)保意識(shí)超強(qiáng)，而且有些價(jià)格貴且物理特性材料如碳纖維，對(duì)數(shù)控切割機(jī)（刀片切割）需求大，激光切割會(huì)燒焦及做不出高品質(zhì)。

據(jù)悉，去年愛(ài)瑪就從韓國(guó)接獲了大額訂單，2012BISS，該公司投入更多資源運(yùn)作韓國(guó)市場(chǎng)，以期貼近韓國(guó)鞋企的需求，縮短服務(wù)半徑。

五、重新塑造定位，打響自主品牌

韓國(guó)釜山，曾經(jīng)生產(chǎn)全球70%的鞋。但相當(dāng)數(shù)量的制鞋企業(yè)卻在90年代中期消失得無(wú)影無(wú)蹤。主要原因是這些企業(yè)沒(méi)有自己的品牌，只依靠加工生產(chǎn)，不能維持長(zhǎng)久的生命力。

沉寂了七八年后，韓國(guó)憑借其嚴(yán)謹(jǐn)務(wù)實(shí)的作風(fēng)，卓越和領(lǐng)先的專(zhuān)有技術(shù)及創(chuàng)新能力，塑造了代表亞洲高水準(zhǔn)的“韓流”品牌文化，傳播亞洲概念、倡導(dǎo)積極向上的健康文化和生活方式。

韓流，是亞洲地區(qū)繼日本后又一大規(guī)模的流行文化勢(shì)力。21世紀(jì)以來(lái)韓國(guó)產(chǎn)品和文化在世界，尤其是Y時(shí)代中流行的代名詞。韓流現(xiàn)象在亞洲各國(guó)普遍存在，其中以日本、香港、越南、泰國(guó)、馬來(lái)西亞、新加坡、中國(guó)大陸、菲律賓和臺(tái)灣最為明顯，并達(dá)印度、中東、中亞和俄羅斯等。目前正迅速擴(kuò)展到亞洲以外的美洲和拉丁美洲國(guó)家，尤其是在墨西哥和阿根廷。韓流在美國(guó)也越來(lái)越流行。在歐洲、澳洲和非洲，韓流也已經(jīng)抬頭。韓流已經(jīng)成為韓國(guó)經(jīng)濟(jì)崛起的同義詞。

而與本屆BISS同期舉行的“國(guó)際時(shí)裝纖維展”、“釜山Pre-A-Porte時(shí)裝表演”，令所有觀眾沐浴“韓風(fēng)”中，擁有超前、流行、新穎、動(dòng)感、科技、舒適、個(gè)性、貼心的時(shí)尚體驗(yàn)。