山東鞋企出口陷窘境 提升市場競爭成必然
2013-03-01 信息來源： 東莞市南峰國際皮革鞋材有限公司
許多人可能不知道，山東省也是鞋類出口的大省。據青島海關統計，今年1月份山東口岸出口鞋1972萬雙，同比增加4.7%;價值1.3億美元，同比增長4.5%。盡管表面上看“還過得去”，但每雙鞋的出口均價同比下跌了0.2%，環比更是下跌14.5%，僅為每雙6.8美元。
據了解，山東鞋類出口增長，一方面是歐盟和美國等主要出口市場經濟回暖的帶動，也反映出國際市場消費需求的變化——對皮鞋等高檔鞋需求減少，對價格便宜產品需求增加，而山東口岸出口的鞋類恰恰以中低端產品為主。
事實上，山東傳統制鞋業以加工貿易為主，國內企業主要是對國外設計好的款式進行復制和加工，缺乏自主設計和創(專賣店)新，對新產品開發、市場營銷方面不夠重視。由于缺少自主品牌和其他競爭優勢，其抗風險能力差，當原材料價格和勞動力成本上漲時，低價優勢就迅速減弱，還要面臨越南、印度等新興的出口加工國的有力競爭。
雪上加霜的是，歐盟等市場對進口鞋服等產品不斷提出更嚴格要求，山東制鞋企業因此陷入窘境。隨著對環境的日益關注，歐盟國家不斷提高法規標準，對制鞋面料中的偶氮染料、有毒有害、重金屬等物質含量的規定越來越嚴格。從歐盟非食品類消費品快速預警系統的統計數據來看，2012年有30例產品因禁用偶氮染料不合格被通報，其中紡織皮革制品占比40%。目前山東制鞋企業所用染料可替代的環保產品較少，研發技術難以突破，使用進口原料又會提高成本。
鑒于此，山東鞋類企業應改變以價格為競爭優勢的理念，關注產品設計、產品質量和品牌打造，實施精品戰略。同時應分析市場差異性，培育特色產品，降低產品同質度及可替代性，提高出口鞋的國際市場競爭力。此外還應密切關注國際市場最新法規動態，加大科研力度，抓緊研發可替代綠色產品。
