NBA將成運動鞋企奧運外另一營銷平臺
2007-11-14 信息來源： 步云天地-環球國際商貿中心
????? ? 在奧運營銷高門檻和高風險的擠壓下，匹克、安踏、李寧等國內運動品牌開始把目光轉向了影響日益強大的NBA賽場，其中又以安踏和匹克的爭奪最為激烈。本月6日，匹克與NBA簽署中國市場合作伙伴協議；3天之后，國內另一家頂級品牌安踏也宣布正式與NBA休斯敦火箭隊簽署戰略聯盟協議，并與其旗下明星球員路易斯·斯科拉正式簽約，使其成為繼史蒂夫·弗朗西斯之后又一名與安踏結緣的NBA球星。肖景勻認為除了NBA本身就是品牌傳播的絕佳載體之外，更與NBA背后巨大的籃球運動市場密切相關。
據了解，在我國，籃球運動是第一大運動，占所有運動人數的65%以上；籃球運動裝備的市場占據著整個運動市場的最大份額，在體育用品行業有一句話叫“得籃球者得天下”，說的就是這個道理。
現在國內的李寧、安踏、匹克、特步、361°、德爾惠等品牌都加大了對籃球市場的培育。繼安踏與匹克在NBA賽場上演爭奪大戰之后，李寧、361°、特步等巨頭在籃球領域也沒閑著，李寧在籃球領域可謂多點開花，先后贊助西班牙和阿根廷國家籃球隊并簽入了NBA球星奧尼爾；361°也在去年拿下了央視的娛樂籃球，并在上個月簽下大超聯賽；而特步也不甘落后，先后拿下WCBA和NBL。一時間，籃壇成為運動巨頭瓜分的對象。
業界認為，國內企業的NBA爭奪戰與NBA在中國越來越大的影響力不無關系。據NBA官方數據顯示，目前中國市場的NBA球迷人數超億，其中又以姚明所在的火箭隊受關注度最高。據匹克副總許志華介紹，自2005年底與火箭隊合作以來，匹克圍繞NBA賽事開展的一系列的營銷活動帶動集團每年銷售增長80%。許志華認為，NBA在中國的長期影響力甚至超過奧運，“我們將聯合NBA的市場推廣優勢，加大營銷力度。”許志華說。
安踏體育CEO丁志忠在與火箭隊簽約的新聞發布會上表示，安踏體育長期的產品與品牌發展戰略體系已順利宣告進入新的階段，安踏體育與休斯敦火箭隊今后將在戰略合作的基礎上繼續尋求商業開發和市場推廣等合作機會，努力為廣大消費者帶來更多益處。
