紡織行業轉型觸網,能見“陽光雨露”？我國紡織業在世界市場上具有較強的比較優勢，近些年這種比較優勢的強度正逐年下降，互聯網的到來讓傳統企業看到了希望，那紡織業能在電商中重新出發嗎？

　　紡織業是我國制造業中的重要行業，屬于典型的勞動密集型產業，長期以來，在世界市場上具有較強的比較優勢，近些年這種比較優勢的強度正逐年下降，我國紡織業面臨嚴峻的考驗，其原因是我國紡織業長期以來依靠低成本擴張的粗放型發展模式，人民幣升值，節能減排政策的影響。

　　近年來，互聯網大勢，電子商務日益成為我國貿易流通領域的重要組成部分。觸網是紡織業一場影響深遠的革命，那觸網真的能見“陽光雨露”？

　　目前，交易型網站已經是紡織服裝電子商務的主力軍，這類網站又可細分為：綜合性門戶網站、紡織行業網站和紡織企業網站。綜合性門戶網站多由國內一些權威機構協助創辦，實行有償或無償會員制，以電子商務、專業搜索引擎、企業網上社區、行業動態信息等內容為主，具有強大的信息檢索、信息交流和信息傳遞功能。這些網站以B2B運營模式吸引企業進行注冊登記，在網上進行購銷展示，開辟網上宣傳等業務。其建站主要目的是商務營銷。當前，此類網站在網絡上最為活躍，人氣也比較旺。

　　目前紡織類的網站如中國棉花網、中國麻紡信息網、行行出狀元?福建特色產業集群等，這類網站主要涉及某一特定行業，專門發布該行業某一方面的信息或為這方面的企業提供服務，具有明顯的行業專業服務色彩。

　　紡織行業觸網能否見“陽光雨露”?業內人士提出了各自的看法。

　難見陽光雨露：

1、紡織交易喜歡傳統方式

　　雖然電子商務的發展確實為一些紡織企業帶來了利潤，但是許多的企業品牌在進入電商區域后，銷售業績確實不如人意。多數企業以及個人有利用互聯網的愿望，上網用戶越來越多，但實際使用電子商務的紡織企業較少。而個人上網的目的大多是要獲取信息。中國紡織電子商務網站上網企業的數量有增無減，但極少進行實質的網上交易。企業對國際互聯網的利用程度有所不同。已開通的紡織電子商務網站也主要是用來進行紡織產品信息的發布，總體來看紡織企業還是多偏愛傳統的交易方式。

2、紡織電商面臨人才、物流等問題

　　收獲電商之喜的同時，許多企業也有難言的苦楚。雖然產業集群越來越重視電子商務對區域產業的影響，出臺了相關的扶持政策和措施，企業也通過多途徑、多方式積極應用電子商務，但相關政策、專業人才、經營模式，以及物流等配套服務問題成為當前行業電子商務發展的瓶頸。

3、管理水平較低

　　紡織企業應用電子商務的重要前提是企業具備相應的管理水平。目前，我國大多數紡織企業信息化程度較低，企業資源的配置、權力的行使等主觀隨意性較大，有效的科學管理機制不健全，這種管理模式已成為電子商務發展的桎梏。

能見“陽光雨露”：

1、減少庫存

　　眾所周知，紡織品面料的季節性和更新率很強的商品，能否跟上發展趨勢是紡織營銷中之最重要的一個環節。紡織企業從原料，半成品，到成品都不可避免的會產生一定量的庫存。產生庫存的根本原因是信息不暢，以信息技術為基礎的電子商務則可以改變紡織企業決策中信息不準確和不及時的問題，通過Internet迅速了解國際市場需求趨勢、迅速將市場需求信息傳遞給企業用于決策生產、企業的需求信息可以馬上傳遞給供應商以適時補充共給，從而實現零庫存。

2、增加商機

　　傳統的紡織交易受到時間和空間限制，而基于Internet的紡織電子商務則是無國界、時間、地域的限制，網上的紡織業務可以開展到傳統營銷人員和廣告促銷所達不到的范圍，中國加入WTO后就更為普及了。

　　3、降低交易成本

　　通過網絡營銷活動，紡織企業可提高營銷效率，降低促銷費用。據統計在Internet上做廣告可以提高銷售數量10倍，同時它的成本是傳統廣告的1/10 倍：其次電子商務可以降低采購成本，因為借助Internet，企業可在全球市場上尋求價格最優惠的供應商，而且通過與供應商之間的信息共享，減少中間環節及信息不準帶來的損失。有資料表明，使用EDI一般可為企業節約5%～10%的采購成本。

4、縮短生產周期

　　紡織品生產環節瑣碎，生產周期長，業務增長緩慢，一個紡織品的生產是許多部門企業相互協作的結果，因此紡織品的設計開發和生產銷售涉及許多關聯企業，通過電子商務可以改變過去由于信息封閉導致的分階段合作方式，改為信息共享的協作并行工作方式，從而可以最大限度地減少因信息封閉而無謂等待的時間。

　　5、優化管理模式，提高員工自主性

　　傳統的紡織企業管理方式為級別式管理，即：上級對下級負責，下級再對下下級負責的金字塔管理方式，其缺點是信息傳遞慢，效率低下，而且一旦原來的信息正確性出現問題，要及時彌補所付出的代價是很高的。另外，級別式管理摻雜了太多的人為因素，不太利于員工主動性，創造性的發揮。

　　小編觀點：電子商務已經成為傳統品牌企業的轉型必經之路，我認為找對適合的電商途徑并能成功。如今的電子商務途徑比較多，不是每個途徑發布都能帶來效果的，要有針對性的選擇適合自個的途徑。通常來講有影響力的途徑為考慮的首選，如阿里巴巴網站、慧聰網，還有就是和紡織線料有關的工作網站：如行行出狀元?產業集群等。紡織公司在選擇推行產品時，一定要聯絡自身的實際情況來選擇。

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