福建省擁有一批包括安踏、361度等在內的龍頭企業，具備國內鞋服行業領先的創新能力，但近年來傳統產業創新不足、市場需求低迷、企業增長減速等問題逐漸暴露，針對這些問題，晉江市加快構筑適應大數據時代的生產方式、消費模式，推動企業從觀念到業態和市場的轉型升級。

核心競爭力激發內生動力

前不久落幕的第十七屆中國（晉江）國際鞋業博覽會，是國內制鞋行業重要的產業風向標。作為我國乃至世界上最集中的運動鞋生產基地，晉江擁有制鞋及相關聯企業2600多家，2014年產值超過1000億元。然而高速發展之后，晉江市如何應對產能過剩、產品同質化的困擾？晉江市提出“以創新應對經濟新常態”的口號正在成為當地企業的共識。

晉江鞋企龍頭安踏公司繼去年推出“A-WEB2.0呼吸網”技術后，今年又在鞋博會現場推出“榮耀”系列籃球鞋。安踏董事局主席兼CEO丁世忠表示，破解企業競爭力弱化的途徑唯有不斷的創新。通過觀念創新、產品創新、企業創新實現企業的自我轉型、自我提升。他介紹，2014年安踏在產品設計和開發方面的費用較2013年大幅度增長24.1%。與此同時，特步、喬丹等國內制鞋名企也都瞄準我國跑步運動流行趨勢，將研發重點轉向這一領域并提出全新的健康跑步理念。

企業的創新意識既來自市場的動力，也離不開政府的引導。晉江市政府以新思維、新舉措引導和推動企業轉型升級。市長劉文儒對《經濟日報》記者說，“中國制造2025”的概念，其實質就是要積極推進信息化與工業化的“兩化”深度融合。從晉江的實際看，“兩化”深度融合關鍵是抓住“一條主線”，推動“四大轉變”。“一條主線”就是把體現信息技術與制造技術深度融合的數字化、智能化作為發展方向。“四個轉變”就是由要素驅動向創新驅動轉變，由低成本競爭優勢向質量效益競爭優勢轉變，由資源消耗大、污染物排放多的粗放制造向綠色制造轉變，由生產型制造向服務型制造轉變。

晉江市所在的泉州市目前已經編制出臺“泉州制造2025”發展規劃和智能制造、質量品牌提升、服務型制造3個專項行動計劃，以推廣“數控一代”工程為切入點，積極推動傳統產業加快“兩化”融合。作為福建省和泉州市重要的現代產業基地，晉江正大力引導企業開展產品、技術、品牌、管理和商業模式等五個方面的創新。

立體化創新打造新引擎

在有著3300多家制鞋企業、年產運動鞋15.6億雙的晉江，全方位、立體化創新是使眾多中小微企業加快轉型升級的必由之路。記者在晉江采訪時看到，福建省首個智能裝備產業園正在這里加快建設。根據規劃，這里將建成集研發、中試、制造、公共服務等為一體的新型智能裝備產業園區，通過與中科院、哈工大機器人研發中心等機構的合作，打造全省最大的智能裝備展示中心和智能裝備融資租賃公司。這個園區將成為晉江制鞋企業破解用工難、用工貴難題，逐步實現“機器換人”，加快傳統制造業數字化、信息化、智能化的新型平臺和發動機。

與此同時，以“互聯網+”推動產業升級、搶占新的市場空間是晉江市另一項創新戰略。包括安踏、361度、特步、貴人鳥等企業在內的大大小小的企業都紛紛和國內知名門戶網站、體育專業網站開展戰略合作，通過“電商換市”加快調整商業模式。數據顯示，目前晉江70%的規模以上企業都在“觸電”，通過整合原有的品牌店、專賣店，以O2O模式直接面對消費者，實現線下體驗、線上下單、就近配送；在營銷和服務上則強調個性化營銷和個性化服務；業態上逐步從體育用品制造向體育賽事、體育服務、體育消費、創意設計、文化傳媒等方向轉型。

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