中國鞋業(yè)情況——女鞋市場現(xiàn)狀分析
2015-05-22 信息來源： 廣州鞋業(yè)商會
人口已經(jīng)超過 13 億人的中國，其中約占 48％ 即 6.24 億的女性。根據(jù)世界知名市場調(diào)查公司 AC 尼爾森調(diào)查資料顯示： 2009 年中國女鞋市場的消費(fèi)總量為 60 億雙，市場消費(fèi)總額達(dá) 2100 億元，并且連續(xù)十年以 12％ 的速度迅速增長。中國已經(jīng)連續(xù) 12 年成為全世界最大的女鞋消費(fèi)市場。未來十年中國中小城市女鞋市場將以超常速度發(fā)展，巨大市場容量，超乎商家的想像。到 2015 年，女鞋消費(fèi)總量將超過 80 億雙，市場總交易額估計(jì)高達(dá) 3000 億元。這組驚人的數(shù)據(jù)足以證明女鞋背后蘊(yùn)藏著巨大的商機(jī)。
通過連續(xù)三年對中國北京、上海、杭州、長春、大連、寧波等城市鞋類消費(fèi)市場的走訪調(diào)查顯示：目前中國國內(nèi)女鞋品牌市場散亂，缺乏應(yīng)有的規(guī)范，特別是女鞋市場，企業(yè)很少關(guān)注服務(wù)環(huán)節(jié)，缺乏遠(yuǎn)景規(guī)劃，品牌營銷、服務(wù)營銷概念，極少考慮怎樣贏得回頭客。品牌大量同質(zhì)化，款式單一。國內(nèi)女鞋品牌的款式、設(shè)計(jì)、工藝及品牌附加價值，很難滿足主流階層日益增長的需要與渴望。以中產(chǎn)階級女性為代表的主流消費(fèi)者，其深層次的消費(fèi)需求長期被壓抑和忽略，女鞋市場需要可靠的品牌。
目前中國女鞋市場國際品牌主要來源于意大利、法國、德國等，歐洲文化和亞洲文化價值觀，消費(fèi)觀的差異使其產(chǎn)品并不完全適合中國女性，并且高昂的價格無形中拒絕了大量的中國消費(fèi)者。中國女性需要的是適合自己的品牌。
