日前，在剛剛結束的訂貨會上，開心米奇總經理祁康豐高調宣布：開心米奇將把足部 健康測試儀器運用到每一個銷售網點，讓更多的兒童享受到專業的服務。這也是繼去年機能鞋悄然在本土童鞋行業興起后，泉州童鞋品牌再選擇“健康”路線。然而，如果想要標新立異地走好“健康路線”，本土兒童用品品牌光喊口號是不行的，實打實地一手抓產品一手推動終端體驗，或將是兒童用品企業踐行“健康”理念的重點。

    泉企力推“健康鞋”項目

　　這兩年，機能鞋悄然在本土童鞋行業興起，該款鞋子針對兒童足部特點及運動生理特征設計，具有高附加值和廣闊的市場前景，一時間讓眾多童鞋企業尋找到了新的發展空間。據不完全統計，目前泉州投入研發機能鞋的童鞋企業超過10家，開心米奇便是其中一家，機能鞋的市場競爭也開始激烈起來。

　　為了做好機能鞋，開心米奇先后與中國皮革制鞋研究院、臺北科技大學、臺灣醫學院等進行合作，“健康鞋”科研項目終于有了雛形。據祁康豐介紹，接下來，開心米奇將繼續與研發機構進行深度合作，展開足部生物力學的研究，全方面導入“健康鞋”項目，與此同時，通過專業儀器“驗腳配墊”，為孩子正確選鞋提供重要參考依據，保障孩子們的健康成長，從而進一步提升品牌競爭力。祁康豐認為，兒童足部健康深度研發將成為未來童鞋個性化發展很重要的一步。

　　無獨有偶，求質集團旗下品牌紐班倫斯與國家體育總局科學研究所共同開啟的慢跑鞋研究課題，也在一次學校試訓中拉開帷幕，紐班倫斯營銷總監鄭永奇告訴記者，紐班倫斯挑選一批鞋送往國家體育總局科學研究所指定的試訓學校，研究受試者穿著慢跑鞋在專業跑臺上，走路和跑步時的身體姿態變化、足跟穩定性、足底不同部位壓力和壓強分布情況等，并通過進一步的研究分析總結出與慢跑相關的各項科學指標。

　　“此項課題研究時間長達半年，研究內容全面而深入，將為行業提交一份深具權威性與前瞻性的專業研究報告，為紐班倫斯慢跑鞋產品的品質提升、專業度提升、創新研發提供有力支持，并為未來中國慢跑鞋產品的創新研發提供方向性指導與全面嚴謹的科學數據依據。”鄭永奇表示。

　　科學數據分析支撐產品研發

　　市面上的機能鞋功能百出，力學的、醫學的、按摩功能的、紅外線的等。“差異化是對的，但我有時也會有些擔心，機能鞋這些差異化的理念，是否有科學研究認證，是否有足夠的科學理論支撐，否則，這些功能非但不能促進健康，還可能對人體有所損害。這是企業和消費者都應該認識到的。”臺灣腳型數據庫專家許錫鳴如是說。

　　這點得到兒童鞋品牌老板們的普遍認可。“畢竟，不同體態、不同足形對鞋子的要求會有很大差異，單靠現在的流水線大批量生產，很難實現真正的機能鞋概念。所以，我們通過光學式動態足底壓力檢測儀、靜態足底掃描儀、3D足底曲面掃描儀等各種量腳儀器，得到客戶全方位的足部數據。根據這些數據，在設計上，就會進行相應的補償，以適應客戶需求。未來，流水線一定會細分為更多小眾化的生產線。”一倍童鞋企業負責人說。

　　開心米奇的產品也是依據小孩腳型配制不同的鞋款。“比如，有的小孩腳是瘦形的，我們就配制瘦形的鞋；我們根據兒童鞋維度上的不同，有不同的形狀可供選擇。另外，在扁平足、高弓足上也有區分，不過這一切歸根結底需要科學的數據分析來支撐，除了和專業腳型研究機構合作，必要的研發設備同樣不可缺。”祁康豐表示。

　　在助興兒童用品有限公司總經理戴加坡看來，如今，市場上專業投入這些研發設備的還是很少，腳型研究院只是做腳型測試獲得數據，但沒有辦法把腳型數據轉換成產品。企業在與之合作后把腳型數據轉化成產品量產后，最終需要落地到更多的消費者身上，所以，如何依托科學設備，讓更多的兒童真正享受到個性化的健康定制，是未來發展的一個課題。

　  “健康”互動營銷必不可少

　　童鞋企業一方面在產品功能層面更加注重“健康”指標，另一方面也要讓消費群體切實體驗到產品的“健康”屬性，畢竟，健康是由最新的足部醫學研究成果、領先的設計理念及創新的零售服務體系，完美融合來實現的。

　　所以，開心米奇、助興等兒童品牌企業在終端設立足部測量儀就是一種值得肯定的嘗試，將足科醫生專用足部健康測試儀器——足部測量儀和三圍量腳器運用到每一個銷售網點，讓更多的兒童感受到專業的服務。

　　“目前，全國店鋪有一千五六百家，此次配備的專業足部測量儀器會先從形象店開始展設，我們計劃通過實體店體驗，因為必須要由父母帶著小孩到店鋪，經過儀器測量判斷他的腳型屬于哪一種，才好選擇適合他腳型的鞋子，最終以此為基礎真正做到推廣兒童童鞋的健康個性化定制。”祁康豐告訴記者。

　　藏酷策劃首席專家陳忠藝認為，通過互動參與的方式讓目標群體驗品牌價值的健康觀念，還要積極有效地結合兒童所認可的時尚元素和價值觀念，開展相應的營銷推廣活動，最終才能讓企業、行業與消費者實現長期的“共贏”格局，童鞋品牌的健康體驗營銷也將在這個過程中得到不斷充實與完善。