眾所周知，隨著消費觀念的轉(zhuǎn)變和現(xiàn)物質(zhì)生活越來越富足，大眾開始排斥太過生硬的消費品，轉(zhuǎn)而對休閑化的要求也越來越強烈。在生活壓力、競爭壓力、工作壓力日益壯大的今天大眾已然轉(zhuǎn)變生活觀念，朝著新銳、開放的方向發(fā)展，對休閑和放松的追求比漸現(xiàn)強烈，一些休閑鞋品牌便開始“縱橫商?！薄Ｏ挛氖菍?015年我國休閑鞋行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析。

面對這個生機勃勃的休閑領(lǐng)域，各大品牌鞋企都在躍躍欲試，各出奇招爭搶吞食這塊誘人的奶酪。無論國內(nèi)還是國外鞋業(yè)品牌紛紛進入休閑鞋這一領(lǐng)域，使得中國的休閑鞋市場競爭異常激烈，更是出現(xiàn)了“百家爭鳴”的競爭局面。

1.休閑鞋行業(yè)發(fā)展的有利因素

分析我國休閑鞋行業(yè)和現(xiàn)狀獲悉，盡管當前國際市場持續(xù)疲軟，但是中國制鞋優(yōu)勢仍十分明顯，預(yù)計未來5-10年，其他國家和地區(qū)均無法超過中國的制鞋優(yōu)勢，中國生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)合理提價，保障自身合理利潤。更多休閑鞋行業(yè)分析內(nèi)容請查閱中國報告大廳發(fā)布的《2014-2018年中國休閑鞋行業(yè)市場調(diào)查報告》。

(1)國家鼓勵消費和擴大內(nèi)需的產(chǎn)業(yè)政策為行業(yè)發(fā)展提供強大的支持

金融危機之后，中國進一步擴大國內(nèi)需求，調(diào)整投資和消費的關(guān)系，增強消費對經(jīng)濟增長的拉動作用，鼓勵鞋和服裝等輕工行業(yè)開發(fā)新產(chǎn)品，提高技術(shù)含量和質(zhì)量。“十二五(2011-2015年)”期間休閑鞋、行業(yè)將進一步加大科技投入，增強自主創(chuàng)新能力，立足發(fā)展自主品牌。

(2)中國零售業(yè)蓬勃發(fā)展為休閑鞋行業(yè)銷售終端的發(fā)展創(chuàng)造了良好的市場環(huán)境

經(jīng)過30年的改革和發(fā)展，中國零售市場體系已初步建立。目前，中國零售市場上的零售業(yè)態(tài)幾乎包含了世界上所有的零售業(yè)態(tài)。銷售渠道包括百貨商場、大型超市、專賣店、批發(fā)市場、綜合賣場及其他各種零售網(wǎng)絡(luò)。個性化和品牌化的銷售終端適應(yīng)了消費者新的消費趨勢，為休閑鞋企業(yè)創(chuàng)造了良好的市場環(huán)境。

(3)中國鞋業(yè)已形成了成熟、完整的產(chǎn)業(yè)鏈，為行業(yè)發(fā)展提供了保障

制鞋業(yè)是勞動密集型產(chǎn)業(yè)，中國在資源和勞動力成本上優(yōu)勢明顯。中國鞋業(yè)憑借較高的勞動力素質(zhì)和較低的勞動力價格優(yōu)勢，在國際市場中保持著良好的競爭優(yōu)勢。經(jīng)過30年的發(fā)展，中國制鞋業(yè)已形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，有日趨成熟的生產(chǎn)技術(shù)和完整的配套環(huán)境，為行業(yè)發(fā)展提供了保障。

2.休閑鞋行業(yè)發(fā)展的不利因素

(1)粗放的增長方式及低水平擴張降低了行業(yè)的發(fā)展質(zhì)量

中國規(guī)模較小的休閑鞋企業(yè)自主創(chuàng)新能力不強，質(zhì)量/品牌建設(shè)處于較低水平，初具規(guī)模的企業(yè)較大程度地依賴外貿(mào)和貼牌加工，產(chǎn)品附加值不高，為爭搶市場競相殺價，形成惡性競爭的態(tài)勢，粗放的增長方式及低水平擴張降低了行業(yè)的發(fā)展質(zhì)量。

(2)品牌創(chuàng)新能力不強

休閑鞋業(yè)品牌的形成是經(jīng)過市場競爭的長期考驗的結(jié)果。近年來，通過實施名牌戰(zhàn)略，并逐步加大產(chǎn)品設(shè)計與開發(fā)力度，國內(nèi)已形成一批優(yōu)秀品牌休閑鞋業(yè)群體，但從總體上看，中國鞋類企業(yè)的品牌意識及推廣能力不強，研發(fā)投入相對不足，行業(yè)跟風模仿比較普遍，這與中國作為鞋業(yè)生產(chǎn)大國和出口大國的地位極不相稱。

(3)信息管理系統(tǒng)比較落后

日漸成熟的消費者對休閑鞋產(chǎn)品對時尚度需求不斷提高，這意味著休閑鞋企業(yè)需要在及時感知市場和流行趨勢變化的基礎(chǔ)上，迅速組織產(chǎn)品的設(shè)計、生產(chǎn)、運輸、配送和銷售，提高市場響應(yīng)速度。而企業(yè)只有擁有了先進的信息管理系統(tǒng)，才能做到對市場信息的及時了解和市場變化的快速反應(yīng)。目前中國休閑鞋企業(yè)對信息管理系統(tǒng)的投入較為欠缺，從而影響企業(yè)的品牌提升和經(jīng)營業(yè)績。

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