莆田鞋企打造聯(lián)動發(fā)展新模式
2008-01-15 信息來源： 步云天地-環(huán)球國際商貿(mào)中心
?? 莆田作為一個有著50多年制鞋歷史的鞋業(yè)重鎮(zhèn)，全市3000多家制鞋企業(yè)絕大部分以貼牌加工為主，缺乏自主品牌。在目前運動鞋產(chǎn)品出口面昨臨出口退稅下調(diào)、人民幣升值等眾多因素影響時，莆田鞋業(yè)的未來要怎樣發(fā)展？在莆田市鞋業(yè)協(xié)會會議上，會長蔡金輝提出一種地區(qū)品牌聯(lián)動發(fā)展的模式。
??? 創(chuàng)莆田鞋業(yè)名牌
??? 出口企業(yè)轉(zhuǎn)做國內(nèi)市場，除了要在工廠生產(chǎn)、人才管理和培訓(xùn)產(chǎn)品等方面提升之外，還需要有自己的品牌來支持。但在目前的市場狀況下，對于莆田的絕大多數(shù)企業(yè)來說，自創(chuàng)品牌所需要投入的人力物力是他們目前很難承受的，在國內(nèi)體育用品市場日趨飽和的前提下，企業(yè)自創(chuàng)品牌的機會已經(jīng)不多。蔡金輝表示，創(chuàng)建地區(qū)鞋行業(yè)名牌將是眾多中小企業(yè)打開國內(nèi)市場一個機會。通過聯(lián)合地區(qū)企業(yè)力量，抱團發(fā)展，在國內(nèi)市場上打響“莆田鞋”這個品牌。這對眾多中小型企業(yè)立足國內(nèi)市場將有很大的幫助。
??? 奪回國際市場定價權(quán)
??? 沃特作為一家有近20年出口制造經(jīng)驗的成熟企業(yè)，在目前中國鞋企出口面臨種種困境時，蔡金輝表示，對于中國企業(yè)來說，反傾銷并不像想象中的可怕，只要企業(yè)生產(chǎn)出高質(zhì)量的產(chǎn)品，自主品牌在國際上有了較大的影響力，就有足夠的能力應(yīng)對反傾銷。
??? 中國鞋企要徹底打破國際的反傾銷壁壘，還可以通過集中出口企業(yè)力量，進行聯(lián)合作戰(zhàn)，將產(chǎn)品捆綁推向國際市場，并在市場規(guī)模較大、發(fā)展成熟的國家和地區(qū)，開設(shè)中國鞋品牌超市。跳過中間商環(huán)節(jié)，直接面對國外的消費者，與零售市場掛鉤，做品牌直營，奪回中國鞋在國際市場上的定價權(quán)，這樣做既能提高產(chǎn)品在國際市場上的銷售價格，為企業(yè)創(chuàng)造更多利潤，同時也讓一些國家的反傾銷無理可依。
