??? 阿迪達(dá)斯、耐克、KAPPA、李寧、安踏等知名的旅游運(yùn)動(dòng)鞋品牌，一直受到消費(fèi)者的追捧。這些品牌鞋主要集中在高檔商場(chǎng)的店中店或大中城市繁華街道的專賣店銷售，憑借品牌效應(yīng)，在市場(chǎng)上頗受歡迎。由于這些專賣店的鞋價(jià)較高，店面數(shù)量有限，于是有的鞋商就看準(zhǔn)了這個(gè)“商機(jī)”，做起了假冒名鞋的生意。
?
??? 針對(duì)近年來問題比較突出的假冒行為，國(guó)家工商總局于2007年9月到12月在全國(guó)范圍內(nèi)集中開展了一次打擊造假行為的專項(xiàng)執(zhí)法行動(dòng)，對(duì)一些性質(zhì)較為惡劣、影響范圍廣、具有典型性的案件進(jìn)行了查處，幾個(gè)月下來，取得了明顯的效果。最近，發(fā)現(xiàn)，在較大的商場(chǎng)，假名鞋的現(xiàn)象得到了很好的治理，但是在一些小型的服裝鞋商店、外貿(mào)店、品牌折扣店，甚至在地?cái)偵希倜匀黄毡榇嬖凇１本┠承莾?nèi)假耐克拿貨價(jià)僅50元, 這些假名鞋從哪里來？為什么在有關(guān)部門打假行動(dòng)中“屢打不止”？為此，進(jìn)行了調(diào)查采訪。

??? 小型鞋店：所售名鞋大部分為假

??? 地點(diǎn)，北京市崇文區(qū)體育館周邊。

??? 北京市崇文區(qū)體育館附近有幾十家大大小小的體育用品零售店。里面陳列的所謂阿迪達(dá)斯、耐克、KAPPA、李寧等品牌旅游運(yùn)動(dòng)鞋吸引了北京市不少消費(fèi)者前來購(gòu)買。

??? 走進(jìn)了一家店。店里陳列著幾種品牌鞋，其中以阿迪達(dá)斯居多，觀察了一下，發(fā)現(xiàn)這些鞋的款式與品牌專賣店的款式大致相同。

??? “這雙鞋多少錢？”拿起了一雙標(biāo)有阿迪達(dá)斯商標(biāo)的鞋問道。

??? 一位店老板樣子的中年婦女熱情地說：“這是今年的新款，在專賣店里賣400多元，我這里只賣120元。看好了穿上試試。”

??? “是真的嗎？為什么這么便宜？”表示質(zhì)疑。

??? “120元錢能買到真的嗎！說實(shí)話，我們這的貨屬于高仿產(chǎn)品，款式和質(zhì)量與真的差不了多少，穿在腳上都一樣。”這位老板一邊推薦著自己的“名鞋”，一邊把一雙號(hào)碼為41號(hào)的阿迪達(dá)斯滑板鞋遞給試穿。

??? 拿到鞋后觀察了一下，發(fā)現(xiàn)這雙鞋的標(biāo)簽制作得非常粗糙，上面的字跡也很模糊，沒有正規(guī)品牌鞋的保修證書。在鞋底與鞋幫的黏合處，可以清晰地看到有一些黃色的黏膠，而且鞋底特別薄，制作非常粗糙。

??? 假裝試穿一下后，以不合腳為借口離開了這家店。隨后走進(jìn)的幾家店，情況與此店大致相同，店內(nèi)陳列著很多假品牌鞋。

??? 與阿迪達(dá)斯（中國(guó)）銷售公司的工作人員取得了聯(lián)系，據(jù)該工作人員介紹，阿迪達(dá)斯品牌的賣場(chǎng)都設(shè)在高檔商場(chǎng)或者是專賣店，都有統(tǒng)一的設(shè)計(jì)與裝修，絕對(duì)不可能跟其他的品牌鞋在同一個(gè)店銷售。

??? 隨后又來到了以賣“外貿(mào)貨”為主的寬街。這條街道的小店所售的也是名牌服裝和鞋，與體育館周邊的小店相比，這里的名牌鞋號(hào)稱是出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的外貿(mào)貨。

??? 在一家店里，銷售人員對(duì)講，“我們的鞋都是國(guó)外品牌在中國(guó)的訂單企業(yè)多生產(chǎn)的部分，質(zhì)量非常好。”她肯定地說店里銷售的名鞋都為真貨。

??? 據(jù)了解，在一般情況下，所謂的外貿(mào)貨是指國(guó)內(nèi)鞋生產(chǎn)廠家根據(jù)國(guó)外來料來樣或國(guó)外來樣、國(guó)內(nèi)選料加工，完成訂單后剩余的那部分產(chǎn)品，或者因種種毛病被“剔除”下來的退貨，就成了“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷鞋”，由于款式、面料考究，頗受國(guó)內(nèi)顧客歡迎。

??? 但是，從一家以代工為主的鞋企業(yè)內(nèi)部人士處了解到，生產(chǎn)廠家為防止因質(zhì)量問題而造成件額不足，生產(chǎn)時(shí)，往往會(huì)比客戶要求的數(shù)量多生產(chǎn)出來一些產(chǎn)品。但外商對(duì)加工的鞋數(shù)量和面料管理非常嚴(yán)格，加工鞋數(shù)量多出訂單商標(biāo)的數(shù)量基本控制在3%—10%之間，即100件最多加工10件。因此，一般相同款式的鞋只有三五件甚至一兩件“殘次品”，而且一般沒有大的質(zhì)量問題。在面料方面，一般也剩不下，即使有也是幾件、十幾件，絕不會(huì)有大量的剩余。

??? “目前市場(chǎng)上隨處可見的外貿(mào)服裝店，有很多是商家打著吸引顧客的幌子和招牌。”該鞋企業(yè)內(nèi)部人士向道出了其中的玄機(jī)，“出于對(duì)自己品牌的保護(hù)，國(guó)外品牌企業(yè)對(duì)制鞋原料和商標(biāo)的管理十分嚴(yán)格，一批訂單基本上剩不下面料，就算有，剩下的也只是極少。有時(shí)商標(biāo)也會(huì)被外商在退貨前剪掉，否則就侵犯了知識(shí)產(chǎn)權(quán)。正規(guī)的代工廠里，都有外方代表隨時(shí)來檢查，在他們的監(jiān)督下，殘次品最后都要銷毀，多出定額的，也要報(bào)告，這些事宜在加工合同中都有嚴(yán)格的約定，正規(guī)工廠絕不會(huì)為了這一點(diǎn)小利益而違反合約，也不會(huì)讓原本就為數(shù)不多的‘尾單’流入市場(chǎng)。”

??? 鞋批發(fā)市場(chǎng)：假名鞋重災(zāi)區(qū)

據(jù)了解，阿迪達(dá)斯等國(guó)外品牌都設(shè)有自己的配貨中心，直接面向各大專賣店。那么這些小店的假名鞋從哪里來？它是以怎樣的渠道流入到終端市場(chǎng)？

??? 從一家鞋店的女售貨員處得知，這些鞋大部分是從位于大紅門附近的百榮世茂商城底層的大偉鞋城，以及溫州鞋城、大康鞋城等處進(jìn)貨。

??? 隨后，趕往百榮世茂商城底層的大偉鞋城。當(dāng)下午3點(diǎn)左右趕到該鞋城時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)鞋城已經(jīng)關(guān)門。后來得知，這里的批發(fā)市場(chǎng)都是早上5點(diǎn)鐘開始營(yíng)業(yè)，下午2點(diǎn)就關(guān)門。

??? 第二天，早上6點(diǎn)來到大偉鞋城。

??? 大偉鞋城位于南三環(huán)中軸線右側(cè)，營(yíng)業(yè)面積20000平方米，近千個(gè)攤位。分為童鞋區(qū)、旅游鞋區(qū)、布鞋區(qū)。在同一鞋區(qū)又分為溫州鞋區(qū)、晉江鞋區(qū)、河北鞋區(qū)等。在不同的鞋區(qū)，聚集著眾多“拿貨”的人，手里提著他們挑好的鞋，有相當(dāng)一部分是假名牌鞋。

??? 在調(diào)查的小店中，假名鞋假冒的大部分是旅游運(yùn)動(dòng)鞋。來到了位于該鞋城第5至9道的晉江旅游運(yùn)動(dòng)鞋區(qū)，發(fā)現(xiàn)在這些檔口中，大部分?jǐn)偽簧隙缄惲兄鴰卓钏^的阿迪達(dá)斯、耐克、KAPPA、彪馬或者李寧等假品牌鞋。

??? 在第6道的一個(gè)檔口，發(fā)現(xiàn)其貼有“因急事轉(zhuǎn)讓檔口的消息”的啟事。以要來北京做鞋生意，想租他的檔口為借口，與老板進(jìn)行了商談，從中了解到了假名鞋的一些內(nèi)幕。

??? 在這家檔口的攤位上，擺著的鞋有“金老鼠”等4個(gè)國(guó)產(chǎn)的品牌，在最顯眼的地方擺著耐克、阿迪達(dá)斯幾款假名鞋。據(jù)老板介紹，他的檔口有國(guó)產(chǎn)牌子和“仿牌”（即假牌）兩大類。其中國(guó)產(chǎn)牌子款式多，但是賣得不好，而“仿牌”雖然只有幾款，卻賣得非常好。

??? “既然‘仿牌’這樣好賣，為什么不多擺上幾種呢？”問道。

?? 這位老板說，雖然這里有很多“仿牌”鞋，但是害怕工商部門來查，如果有工商檢查的消息，就把“仿牌”收起來，有國(guó)產(chǎn)品牌做掩護(hù)，就比較“安全”了。

??? “其實(shí)國(guó)產(chǎn)的鞋賣得不是很好，如果沒有這些‘仿牌’，我們?cè)缇完P(guān)門了。”這位老板表示，一雙“仿牌”的成本價(jià)在30元左右，批發(fā)價(jià)格一般比成本價(jià)高四五元，所售幾款“仿牌”的營(yíng)業(yè)額占總營(yíng)業(yè)額一半以上。?

??? 據(jù)該老板介紹，這些“仿牌”鞋是靠走量增加銷售額的。其中一款“仿牌”阿迪達(dá)斯一天能批發(fā)上百雙，一雙鞋按賺4元錢算的話，批30雙鞋就可承擔(dān)一天的費(fèi)用（50元的租金，20元的倉(cāng)庫(kù)費(fèi)用，再加30多元的雇工的工資）。?

??? 當(dāng)問及這些“仿牌”從哪里來時(shí)，老板解釋說：“這主要靠你的眼光。當(dāng)你發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)上有哪個(gè)款式的鞋在流行時(shí)，就馬上把這鞋買下來，送到福建晉江或者南安等地的一些規(guī)模比較小的鞋廠，要求他們按照這雙鞋的款式和材料做，并告訴他們所訂制的數(shù)量和要仿的名牌名稱。之后，這些廠家就會(huì)按照要求，到市場(chǎng)上搜集材料，然后進(jìn)行加工。大約一個(gè)月左右就能完成訂單，一點(diǎn)也耽誤不了你做生意。一般來說，鞋廠50件（一件15雙左右）就起訂。”?

??? 據(jù)了解，一款鞋一般有兩年的流行周期，這種“仿牌”一般都有回頭客，當(dāng)各店鋪的貨賣完了，就會(huì)來他們這里“拿貨”，如果批發(fā)市場(chǎng)的“仿牌”賣得好，在沒有出現(xiàn)斷貨之前，只要攤主給鞋廠發(fā)訂單，鞋廠就會(huì)繼續(xù)生產(chǎn)發(fā)貨。?

??? 此外，發(fā)現(xiàn)，大偉鞋城的各個(gè)檔口幾乎沒有營(yíng)業(yè)執(zhí)照，當(dāng)致電所在地區(qū)的工商部門時(shí)，得到的回答是市場(chǎng)攤主都在申請(qǐng)營(yíng)業(yè)執(zhí)照中。據(jù)了解，北京百榮大偉鞋城開業(yè)近3年，而申請(qǐng)工商營(yíng)業(yè)執(zhí)照的時(shí)間只需十幾個(gè)工作日。?

??? 小鞋廠：假名鞋的溫床?

??? 不久前，專門來到了有“鞋都”之稱的福建晉江，以及近幾年制鞋業(yè)發(fā)展較快的南安，對(duì)假名鞋的生產(chǎn)源頭進(jìn)行了深入調(diào)查。?

??? 目前，晉江已成為我國(guó)最大的旅游運(yùn)動(dòng)鞋生產(chǎn)基地和世界運(yùn)動(dòng)鞋的重要生產(chǎn)基地。全市現(xiàn)有鞋類企業(yè)3000多家，鞋業(yè)出口企業(yè)445家，從業(yè)人員超過35萬，年產(chǎn)各類鞋達(dá)9億多雙，年產(chǎn)值近200億元。其中，旅游運(yùn)動(dòng)鞋總產(chǎn)量占全國(guó)的40％、世界的20％。?

??? 在晉江的大街上，到處都是各鞋企業(yè)的廣告。在晉江的一些村莊，制鞋廠更是一家挨著一家。這些鞋廠中，不乏大量的家庭小作坊。有的廠家是老板把自己的宅基地蓋成三四層的小樓，然后招聘幾十名員工后就成了一個(gè)鞋廠。?

??? 近幾年，中國(guó)的鞋業(yè)市場(chǎng)被高端市場(chǎng)的阿迪達(dá)斯、耐克、KAPPA和國(guó)產(chǎn)品牌李寧、安踏、亞禮得、愛樂、361°、德爾惠、貴人鳥等知名品牌占有。?

??? 如果與這些品牌鞋企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，在同樣的市場(chǎng)環(huán)境下，眾多的小廠家不會(huì)占到上風(fēng)。于是，在這種情況下，一些小廠家面臨的選擇無非三種：一是做好鞋的質(zhì)量，走低端市場(chǎng)；二是為國(guó)內(nèi)外大品牌貼牌，代工生產(chǎn)；三則是制造假品牌鞋。?

??? 制造假品牌鞋相對(duì)于前兩種選擇獲利大，而且不容易造成庫(kù)存。因此一些小廠家選擇了制造假品牌鞋。
在晉江雙溝太原西路采訪時(shí)，發(fā)現(xiàn)在這條路上就有幾十家鞋廠。進(jìn)入其中一家鞋廠時(shí)，看到了這樣的一番景象——車間地面上的垃圾足有5厘米厚，看樣子是很長(zhǎng)時(shí)間沒有清理了。車間里堆滿了“名牌”鞋，墻壁上的白石灰墻壁上已經(jīng)幾乎看不出原本的顏色，身著各式服裝的十幾個(gè)工人正在忙碌地生產(chǎn)，“阿迪達(dá)斯”的標(biāo)志在他們手中不時(shí)地跳躍。?

??? 和這家鞋廠相鄰的一家鞋廠因車間不夠大，甚至把車間擴(kuò)到了大街上進(jìn)行生產(chǎn)。?

??? 在這條路上，隨處可以看到國(guó)內(nèi)外各大知名品牌的“仿牌”鞋，在此地生產(chǎn)后被運(yùn)往全國(guó)各地。在采訪中，了解到，因某些理由，當(dāng)?shù)氐墓ど滩块T對(duì)這些鞋廠的制假行為“無可奈何”，所以只能“視而不見”。?

??? 同時(shí)，對(duì)這些制假鞋廠來說，也存在風(fēng)險(xiǎn)。在當(dāng)?shù)兀绻瑥S的“活動(dòng)力比較強(qiáng)”，在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)上是比較安全的。但在運(yùn)到各批發(fā)市場(chǎng)的路途中，如果遇到檢查而被扣留產(chǎn)品的話，對(duì)鞋廠來說，也是一比不小的損失。?

??? 此外，還了解到，位于晉江青華西區(qū)的大井口有大大小小的商貿(mào)鞋行近百家，他們?cè)谝欢ǔ潭壬铣袚?dān)了假名鞋的中介服務(wù)。?

??? 在這些商行的貨架上密密麻麻地?cái)[著各式各樣的假名鞋樣品，從耐克、阿迪達(dá)斯等世界名牌到國(guó)內(nèi)各大小品牌，可謂款式新穎，“品牌”齊全。商行的作用就是接商戶的訂單，再把訂單交給各鞋廠，從中拿取每雙鞋五角至一元的利潤(rùn)。?

??? 在一家名為艾蜜兒貿(mào)易有限公司的鞋行，指著一款“耐克”問道：“這款鞋最快多長(zhǎng)時(shí)間可以交貨？”老板的回答讓驚訝：“自己有廠子，這款鞋一直在生產(chǎn)，一年能銷幾萬雙，如果現(xiàn)在下單，7天就可以交貨。”?

??? 在大井口采訪時(shí)還發(fā)現(xiàn)，前來下訂單的客戶不僅有中國(guó)批發(fā)市場(chǎng)的商戶，還有來自印度、馬來西亞、菲律賓等國(guó)的商戶，他們來這里采購(gòu)的一個(gè)重要原因是，這里有各種品牌的假名鞋，而在他們國(guó)家沒有生產(chǎn)。?

??? 誰在成全假名鞋?

??? 有的消費(fèi)者買假名鞋純屬“愛慕虛榮”。小李是某外企公司的員工，去市場(chǎng)買鞋時(shí)，看到一雙有“耐克”標(biāo)志的鞋僅售100多元，馬上買了一雙。之后，小李幾乎每天都穿著這雙鞋，感覺特別有面子。?

??? 在采訪消費(fèi)者時(shí)發(fā)現(xiàn)，有的消費(fèi)者并不了解這些鞋的真假。許多消費(fèi)者甚至認(rèn)為自己買到的鞋就是真的名牌鞋，還以為自己花了小錢賺了大便宜。?

??? 但也有消費(fèi)者認(rèn)為，假名鞋質(zhì)量也不錯(cuò)，款式新穎，價(jià)格又不高，很“實(shí)惠”，更重要的是，這鞋穿在腳上的感覺和真品牌鞋沒什么兩樣。?

??? 在一家銷售假名鞋的店里，該店老板向道出了經(jīng)銷“仿牌”的理由。“鞋行業(yè)門檻低，剛開始做生意的時(shí)候沒有資金基礎(chǔ)，如果選擇代理國(guó)際大品牌需要花費(fèi)大量的資金，而且他們對(duì)代理商要求非常高；如果代理國(guó)內(nèi)的品牌，除了花費(fèi)資金鋪貨外，還要做宣傳，提高品牌的知名度，具有一定的風(fēng)險(xiǎn)。做這些‘仿牌’鞋就容易多了，這些品牌鞋本身就具有較高的知名度，不用做大量的宣傳廣告，而且一些消費(fèi)者對(duì)它們的了解不多，對(duì)其很難分辨真假。更重要的是，這些‘仿牌’鞋雖然打著國(guó)際品牌的名字，但是賣的是國(guó)內(nèi)品牌的價(jià)格，款式和質(zhì)量也不差，當(dāng)然就容易銷售了。”?

??? 鞋穿在腳上，不像不合格食品那樣對(duì)人身體有危害。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，工商執(zhí)法部門在一定程度上對(duì)“仿牌”鞋“視而不見”，在執(zhí)法過程中沒有嚴(yán)厲打擊制假售假行為。?

??? 以上眾因素，使假名鞋有了較大的市場(chǎng)空間，在利益的驅(qū)使下，一些經(jīng)銷商銷售假名鞋樂此不疲，生產(chǎn)廠家生產(chǎn)起來也就更加大膽。?

??? 事實(shí)證明，執(zhí)法部門只要嚴(yán)格檢查，就會(huì)對(duì)“仿牌”鞋起到預(yù)防和打擊作用。2007年9月至12月，北京工商部門對(duì)各大商場(chǎng)的假冒現(xiàn)象進(jìn)行了整治之后，假名鞋得到了有效遏制，這就是一個(gè)成功的經(jīng)驗(yàn)。?

??? 知名品牌保衛(wèi)戰(zhàn)?

??? 知名品牌是假名牌的最終受害者，但是，很多企業(yè)并沒有發(fā)現(xiàn)自身權(quán)益已經(jīng)受到了侵害，或是在發(fā)現(xiàn)收到侵害后不知如何去維護(hù)自己的權(quán)益。為此，北京市消費(fèi)者協(xié)會(huì)有關(guān)專家建議，知名品牌企業(yè)要與工商部門緊密聯(lián)手開展整治假名牌行動(dòng)。企業(yè)掌握著市場(chǎng)最前沿的信息，可以隨時(shí)為工商部門提供案件線索，在行動(dòng)過程中予以必要的支持與配合。如果企業(yè)發(fā)現(xiàn)自己的商標(biāo)與企業(yè)名稱被別人假冒，應(yīng)盡快聘請(qǐng)律師或有關(guān)代理機(jī)構(gòu)向有關(guān)部門提出撤銷對(duì)方使用的請(qǐng)求。一旦發(fā)現(xiàn)假冒事實(shí)成立，被侵權(quán)企業(yè)一定要向侵權(quán)企業(yè)索賠侵權(quán)造成的損失。?

??? 企業(yè)既可能成為假冒行為的始作俑者，也可能成為假冒行為的受害者。對(duì)此，某企業(yè)職業(yè)經(jīng)理人劉先生認(rèn)為，政府有關(guān)部門應(yīng)當(dāng)通過各種渠道、利用各種方式對(duì)企業(yè)進(jìn)行宣傳教育，提倡自主創(chuàng)新，鼓勵(lì)企業(yè)打造自主品牌，給予自主創(chuàng)新企業(yè)一些政策上的優(yōu)惠，讓企業(yè)認(rèn)識(shí)到只有通過自主創(chuàng)新?lián)碛凶灾髌放疲拍茉诩ち业氖袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于不敗之地。?

??? 有關(guān)專家進(jìn)一步指出，打擊假名鞋的關(guān)鍵一點(diǎn)是，各級(jí)政府和工商執(zhí)法部門堅(jiān)決不能為制假行為開綠燈；各級(jí)政府不能為了一時(shí)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展或者政績(jī)而忽視了它的潛在危害；各級(jí)工商執(zhí)法部門在執(zhí)法過程中也不要被各種利益所誘惑，對(duì)制假售假行為視而不見。