在近期舉行的2016年春季訂貨會上，中國平價女鞋公司達(dá)芙妮遭到加盟商的集體“逼宮”。這些討要說法的加盟商歷數(shù)了達(dá)芙妮的多宗“罪”，其中包括了利用 
加盟商消化庫存產(chǎn)品、直營店以低于加盟店價格拿貨。加盟商已經(jīng)開始擔(dān)心達(dá)芙妮準(zhǔn)備甩開前者單干了。
　　 其實(shí)不管是加盟商，還是達(dá)芙妮的直營店，日子都不好過。
　　“近幾年，鞋服類的市場競爭太激烈。我們自己也受到了很大的沖擊。”達(dá)芙妮公共事務(wù)總監(jiān)黃英哲說，在一些經(jīng)營、直接接觸市場的加盟商會感受到市場的調(diào)整，不少受到利潤擠壓維持不下去的店家選擇轉(zhuǎn)型、關(guān)店也是很正常的商業(yè)現(xiàn)象。
　　單在2015年上半年，達(dá)芙妮關(guān)閉了181家門店。“無論是我們還是同行業(yè)其他品牌，不大可能像過去一樣以一年700、800家的速度開店了。”
　　在中國女鞋領(lǐng)域，“規(guī)模為王”的時代或許已經(jīng)過去了。
　　不管是百麗還是星期六，都面臨類似達(dá)芙妮的狀況。百麗的中期業(yè)績還沒有公布，但其第一財(cái)季(3月至5月)零售營運(yùn)數(shù)據(jù)顯示，這家中國最大的鞋履生產(chǎn)和零售公司在內(nèi)地零售網(wǎng)點(diǎn)數(shù)目凈減少167家，而其鞋類業(yè)務(wù)銷售同比下降7.8%。
　　2014年，星期六品牌連鎖店數(shù)為2327個，較2013年末減少36個;到了2015年上半年，星期六品牌連鎖店數(shù)減少了107個至2220個。
　　不是所有的女鞋品牌在中國都遭遇同樣的命運(yùn)。那些定價比百麗和達(dá)芙妮高、品牌價值更大的歐美系女鞋正在收割中國的高端消費(fèi)者。
　　據(jù)JimmyChoo首席執(zhí)行官Pierre Denis此前透露，公司的中國銷售以高雙位數(shù)的速度增長，未來亦會繼續(xù)擴(kuò)張。JimmyChoo計(jì)劃，中國門店將現(xiàn)有20家門店在中期內(nèi)將增加到至少30家。
　　Jimmy Choo因《欲望都市》 (Sex and the City) 女主角Carrie Bradshaw在劇中de 狂熱追捧而聲名大噪，最近又為電影《灰姑娘》設(shè)計(jì)了水晶鞋。
　　中國的女鞋制造商，比如百麗也在嘗試向高端品牌轉(zhuǎn)化。畢竟，中國女性的經(jīng)濟(jì)地位越來越高，其支配的財(cái)富也日益增長。這為國內(nèi)的女鞋品牌提供了高端化的可能，雖然這種轉(zhuǎn)變注定不會一帆風(fēng)順。