服裝行業的下行態勢，讓女鞋第一股也不得不轉型以求自救。近日，星期六股份有限公司（以下簡稱“星期六”）發布公告稱，擬以現金方式收購北京時尚鋒迅信息技術有限公司（以下簡稱“時尚鋒迅”）83%的股權、北京時欣技術有限公司（以下簡稱“北京時欣”）80%的股權，收購價格共計不超過3.93億元。自2014年二季度起，星期六營業收入便不斷下滑。而從2015年起，該公司的營業收入與凈利潤雙雙下跌，并持續至2016年三季度。為謀求自救，2016年星期六提出了“打造時尚IP生態圈”的新戰略發展目標為社會化媒體整合及網紅孵化，但值得注意的是，2016年11月，被稱為最嚴監管的《互聯網直播服務管理規定》出臺，給火熱的網紅行業澆了一盆冷水。

跨界投資尋出路

近日，星期六發布公告稱，星期六及全資子公司廣東兆博時尚數據科技有限公司參與設立的佛山星期六時尚產業并購投資合伙企業（以下簡稱“星期六產投”），將以現金的方式收購時尚鋒迅83%股權及北京時欣80%股權。交易完成后，時尚鋒迅與北京時欣將納入星期六合并報表范圍。

此次進行收購的星期六產投是星期六專門成立的合伙企業。星期六發布公告稱，根據擬現金收購上述兩家時尚公司控股權的資金需求和管理需要，星期六及全資子公司廣東兆博時尚數據科技有限公司于1月6日與浙商金匯信托股份有限公司、上海浙銀厚載資產管理有限公司簽訂《佛山星期六時尚產業并購投資合伙企業（有限合伙）合伙協議》，擬共同投資設立佛山星期六時尚產業并購投資合伙企業（有限合伙）。合伙企業將專項用于收購北京時尚鋒迅信息技術有限公司的股權以及北京時欣信息技術有限公司的股權。

時尚鋒迅與北京時欣的核心業務為旗下兩家互聯網平臺廣告資源出售。資料顯示，時尚鋒迅旗下的OnlyLady女人志網站，是從事時尚經紀行業的新媒體公司，該公司網站月度頁面瀏覽量長期占據女性時尚網站第一梯隊的優勢位置，用戶資源豐富。北京時欣旗下的閨蜜網，是國內美妝互動媒體，擁有閨蜜網、閨蜜美妝App等。閨蜜網定位于美妝消費首選決策入口，面向都市時尚女性提供美容、護膚、彩妝、瘦身等領域的相關服務。

截至2016年9月30日，時尚鋒迅總資產為9618.48萬元，營業收入為5612.76萬元，凈利潤為1526.8萬元；北京時欣成立于2015年3月，截至2016年9月30日，總資產為3252.13萬元，營業收入為1963.73萬元，凈利潤為249.11萬元。

早在2016年7月，星期六曾表示擬通過發行股票及支付現金的方式，分別收購時尚鋒迅80%股權、北京時欣70%股權，并募集配套資金1.95億元。同年12月，星期六卻撤回了發行股份及支付現金購買資產并募集配套資金申請文件。業內人士分析，星期六收購方式的變動可能是因為公司資金狀況出現問題。

此外，2016年7月，星期六與廣州琢石投資管理有限公司、新余創嘉投資管理合伙企業共同成立了北京奧利凡星產業并購基金，總規模5億元，對時尚IP孵化運營和網紅經濟領域進行深度布局。

除了在打造時尚IP生態圈、進行網紅孵化之外，星期六還計劃進入VR產業。2016年6月，星期六設立的時尚產業并購基金擬出資500萬元參股廣東南海鷹視通達科技有限公司，持有其15%股權。廣東南海鷹視通達科技有限公司的主營業務為FPV眼鏡的研發、生產和銷售，以及VR內容研發等。星期六預計，FPV眼鏡作為無人機的適配產品，未來隨著無人機在細分行業的具體應用，有望迎來爆發，并帶來不錯收益，同時VR內容的研發將為其鞋類產品展示技術的研發提供有效補充，推動公司門店往智能化升級轉型。

連續虧損欲自救

星期六轉型的決心可謂頗為堅定。2016年3月，星期六的公司名稱由“佛山星期六鞋業股份有限公司”變更為“星期六股份有限公司”，公司名稱弱化了女鞋的主業地位。

改名之后3個月，星期六于2016年6月宣布成立兩家全資鞋業子公司。星期六稱，此次成立子公司是為適應戰略發展需要，把經營的鞋類業務逐步整合到相應的業務平臺中，實現更專業的業務運營管理，未來逐步轉化為時尚產業的控股型平臺。全資子公司將承接星期六目前的鞋類經營業務。

查閱星期六年報發現，2012年、2013年，公司營業收入雖有增加，但凈利潤已開始下滑。2015年，星期六的營業收入與凈利潤雙雙下跌，其中，實現營業收入16.42億元，同比下降6.61%，凈利潤為0.23億元，同比減少36.02%。2016年星期六經營狀況進一步惡化，2016年三季報顯示，星期六營業收入為10.96億元，比上年減少9.65%，凈利潤0.18億元，大幅下降24.03%。此外，星期六也加入了“關店潮”，截至2015年上半年，星期六店鋪總數比2014年末減少了107家。

面對國內經濟不斷加大的下行壓力，自身營業收入與凈利潤的頻頻下滑，星期六表示近年來年輕消費者獲取信息方式有所轉變，新生代消費者成長后，他們對品牌認知方式的變化, 都導致年輕消費行為的改變，星期六希望通過布局時尚領域，成立時尚科技子公司孵化網紅，并跨界投資當下流行的VR產業，進一步完善經營渠道，提升整體競爭力。

派尚服飾搭配學院院長康蘭馨認為，像星期六這種針對年輕女性、年輕白領的時尚鞋類品牌，的確面臨突破與轉型的必要。她說：“這些品牌不同于成熟的、面向成功人士的、帶有些許輕奢意味的品牌，星期六面對的顧客群采購習慣、消費習慣多變，同時易受時尚文化的影響，流行趨勢每時每刻也都在變動中。面對這樣的消費群體，星期六需要迎合其心理需求。

監管趨嚴難轉型

孵化網紅、投資VR行業，星期六想要實現盈利并不容易。

“VR”可謂2016年新興熱詞，資本紛紛涌入VR行業。然而，新近發布的《中國VR體驗店現狀白皮書》顯示，目前開設的VR體驗店中，實現盈利的不到30%，目前尚處于成長期。雖然發展前景被行業看好，但技術應用，實現產業化仍然需要時間。同時，星期六投資的廣東南海鷹視通達科技有限公司成立于2015年9月，且星期六投入資金僅為500萬元，與在IP時尚圈打造的付出相差甚遠。VR能否成為星期六新的盈利增長點尚是未知數。

除了對VR行業投入較小，星期六的網紅孵化則面臨著越發嚴厲的監管形勢。

近兩年來，視頻直播行業的火爆使網紅成為互聯網經濟的新增長點。然而“野蠻生長”帶來的除了極速發展之外，還有亂象叢生。2016年7月12日，文化部依法查處了23家網絡文化經營單位共26個網絡表演平臺，其中包括斗魚、熊貓、六間房等大型平臺。2016年11月4日，國家互聯網信息辦公室發布了《互聯網直播服務管理規定》，這對于此前熱火朝天的直播及網紅行業打了一劑降溫針。因此，星期六此時在網紅經濟上尋找新的盈利增長點或許并不是一個好時機。同時，隨著網紅行業的火爆，專業的網紅孵化器更是迅速崛起，星期六“半路出家”，并不具備優勢。

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