耐克驚天一裁，代工巨頭們有什么多大麻煩？
2017-06-19 信息來源： 廣東騰譽龍自動化設備有限公司
【摘要】不談耐克如何裁員，國內的鞋廠們應該看看耐克們的招數和趨勢才是正道。
NIKE, Inc. 15日宣布組織調整、預估將導致全球員工總數縮減約2%。NIKE旗下產品樣式將減少25%、產品開發循環時間也將腰斬。NIKE執行長Mark Parker表示，透過「消費者直擊」的概念，NIKE將在數位市集變得更為積極、鎖定關鍵市場并以前所未有的速度開發出新產品。對下游代工巨頭們可能帶來陣痛。
坦率說，看了網上的很多媒體解讀，我個人認為，把上面這段話多看幾遍，基本上就清楚了。
不談耐克如何裁員，國內的鞋廠們應該看看耐克們的招數和趨勢才是正道。
1.下游代工可能受影響
Nike公布，將裁員1400人，約佔全球僱員7.07萬人的2%，同時減少鞋款25%與縮短產品創作周期一半，Nike昨晚跌3.22%收市。料率先受影響的板塊將是代工行業，港股中申洲國際（02313）、裕元（00551）均接Nike的OEM訂單。
所謂OEM，全稱是Original Equipment Manufacturing，即原始代工製造商，客戶向OEM廠商提供設計方案，廠商只需根據設計造出產品，同時亦因沒有版權而不能向第三方提供該產品的生產。據悉，Nike去年在全球運動鞋市佔率達40%、在足球鞋市占率則達70%。
裕元主力代工運動鞋類生產，申洲則為Flyknit物料的最大供應商，占Nike編織鞋面的供應約75% ，不過兩企客戶組合相當多元，不乏其他國際品牌如Adidas、Puma等訂單，料對公司整體業務影響不會太大。
2.繼續看好中國市場，所以國內的廠商們。。。。
NIKE新策略將聚焦服務下列12個主要城市：紐約、倫敦、上海、北京、洛杉磯、東京、巴黎、柏林、墨西哥城、巴塞隆納、首爾和米蘭。NIKE預期到2020年為止這段期間超過80%的成長將出自上述關鍵城市與國家。
為了提升效率，NIKE區域市場區分將從六個縮減為下列四個：「北美」、「歐洲、中東與非洲(EMEA)」、「大中華」、「亞太與拉丁美洲(APLA)」。2018會計年度起NIKE Brand將依據上述4個區域公布財報數據。
值得留意，亞洲城市有4個，其中兩個分別是中國的北京及上海，可見公司中國業務相當重視。
3.產品款式減少四分之一：爆款策略
耐克公司品牌總裁Trevor Edwards進一步解釋為：
在這個不斷變化的世界里，我們在服務時要變得更快速、更個性化。在新的架構中，我們的團隊將竭盡全力去達到我們的目標：通過建立更直接的聯繫來向消費者提供更具有創新性、更便捷的服務。
根據這一戰略，耐克將把鞋類的款式減少1/4，集中力量打造爆款，例如將會聚焦于ZoomX、Air VaporMax和Nike React等核心品牌。
4.制造能力的提升：這些大牌們將遇到麻煩？
thestreet.com報導，大摩預期2021年全球運動服飾業產值將從目前的2,900億美元升至3,550億美元、較原先預估高出300億美元。大摩指出，NIKE、愛迪達更為低廉的制造能力將令Asics、New Balance、Under Armour(UAA)以及Sketchers等競爭對手面臨麻煩。
還想傻X的說一句，國內廠商會遇到麻煩嗎？
5.轉攻線上銷售 線下遭殃
公司表示， 作為重組計劃一部分， 將會重點發展在網上直接銷售運動鞋， 并會在多個國家開發手機程式。傳統受惠Nike銷情的股份還包括代理Nike貨品的百麗（01880）、達芙妮（00210）及寶勝（03813）等，經營門店的生意未來很可能面對Nike自家線上銷售的競爭，亦會難免遭影響。百麗將會私有化則是后話。
6.機構預測
MarketWatch 6月8日報導，受電子商務所掀起的「現買現穿」風潮影響，摩根士丹利(大摩)預測到2023年底NIKE Inc.、阿迪達斯(Adidas AG)將近20%的運動鞋將出自更為自動化的工廠。
為了要跟上快速時尚的購物風潮，大摩預期NIKE、愛迪達將藉高科技之力大砍供應鏈66%的交貨時間、進而使得營收得以增加15%。
