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從“神壇”滑落的達芙妮 該如何扭轉虧損局面呢?

2018-07-30    信息來源: 東莞遠隆皮料市場

臺資女鞋集團達芙妮上年虧損將大幅加劇,該公司周五盤后發布“雞賊”的盈警,稱公司上半年虧損將于2017年下半年虧損相若,卻只字不提同比數據以及虧損大幅擴大。


據本土零售觀察和無時尚中文網數據,達芙妮2017年上半年虧損2.095億港元,而2017年全年巨虧7.342億港元,也即2017年下半年巨虧5.247億港元。
若按同比計算,達芙妮中期虧損將擴大1.5倍,若下半年虧損不改,全年該公司虧損可能達到恐怖的10億港元。
截至6月底二季度,達芙妮核心品牌業務同店銷售繼續大跌,按年錄得高單位數跌幅,主要因銷量下滑影響,唯較一季度改善。1-6月份,達芙妮核心品牌業務同店銷售總計錄得9.1%的跌幅,較去年同期10.7%的跌幅有所改善。
報告期內,達芙妮繼續關店策略,凈關閉416個核心品牌銷售點,去年同期306間大幅加快,其中二季度關閉294個,截至6月底,集團共運營3,173個銷售點,同比較上年同期4,292個減少1,119個。
達芙妮核心品牌業務同店增長取得按年高單位數下降,對此,達芙妮稱主要是由銷售量減少所帶動。與第一季度相比,達芙妮第二季度同店銷售略有改善,整體而言,2018年上半年同店銷售取得9.1%的跌幅。
在核心品牌銷售點數目方面,達芙妮于2018年第二季度繼續進行其渠道組合調整及店鋪整合,導致凈關閉294個銷售點(包括287家直營店及7家加盟店)。
截止到6月30日,達芙妮核心品牌業務合共有3173個銷售點,上半年凈關閉銷售點達416個。
數據顯示,2017年,達芙妮營業額同比減少19.85%至52.11億港元,凈虧損達7.34億港元,全年凈關閉1009個銷售點,如今虧損、關店持續,從“神壇”滑落的達芙妮,該如何扭轉這一局面呢?

(來源:本土零售觀察)


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