日前，記者走訪發現，Nine West(玖熙)在北京的最后一家門店漢光百貨店已悄然關閉;同時，該品牌天貓旗艦店也于日前正式關閉。

記者搜索大眾點評平臺發現，目前Nine West在上海、深圳等一線城市的門店已所剩無幾，在成都、杭州等二線城市門店也屈指可數。

昔日占據商場購物中心鞋履區核心位置的Nine West(玖熙)，成為了又一家黯然落幕的時尚女鞋品牌。奢侈品中國聯盟榮譽顧問張培英認為，過度的資本介入是導致品牌衰敗的推手之一，同時，設計難以吸引消費者、品牌組合單一也是促使品牌以閉店黯然收場的原因。

全渠道撤店

作為曾經備受中國女性白領青睞的Nine West，在被母公司出售后又難逃閉店風波。根據網店貼出的閉店公告，由于品牌業務調整，天貓女鞋旗艦店將關閉。天貓相關負責人也向北京商報記者證實，Nine West于日前向天貓遞交了撤店申請，并表示“Nine West應該是要全面撤出中國市場了”，具體原因并未說明。

此外，Nine West在上海的13家門店中，淮海百盛店、時代廣場店及國金中心店也都顯示已關閉。有上海消費者在大眾點評的Nine West頁面透露：“據店員說，因為美國總部在換老板，所以國內所有的品牌門店可能都要暫時撤柜，應該有半年以上的時間看不到這個品牌了。”而深圳的4家Nine West門店，目前也僅剩茂業百貨店和萬象城店仍在營業。

不止是內地，中國其他地區的Nine West也在閉店。Nine West的零售商GRI集團今年7月底曾發布聲明稱，美國Nine West控股集團持有GRI 相關股權，Nine West控股破產影響GRI集團財務，并影響業務推廣，評估后決定Nine West和CCSHOP旗下等7個品牌鞋履與服飾于8月底全數結束營業撤出臺灣。

策略失算

曾作為世界最大女裝皮鞋設計、制造、銷售商之一的Nine West集團，在全球范圍內擁有1035個零售網點。但在實施擴張策略過程中卻最終使得業績失守。

最輝煌時期，Nine West集團在上市第一年銷售額就高達900萬美元，即便在美國第十次經濟危機期間，凈收入也從1430萬美元增至3820萬美元，增長逾60%。然而，集團為了進一步擴張，不斷尋求資本入駐，伴隨申請IPO上市和被并購，核心品牌Nine West不斷被消耗，發展到后期，集團負債不斷增加。僅Nine West在亞洲的500余家店鋪，負債金額就遠超凈資產，讓集團背上了10億-100億美元的債務。

在被拋售之前的一段時期，Nine West母公司曾因未及時支付一筆債務利息，向曼哈頓破產法庭申請破產保護，并關閉核心品牌Nine West在美國和加拿大的75家門店。集團表示，剝離Nine West和Bandolino兩個品牌后，將專注于珠寶、服飾和牛仔業務。公開資料顯示，Nine West集團2017年凈銷售額為16億美元。在提交破產保護申請時，其長期債務總計16億美元。

Nine West中國市場接連閉店，很有可能緣于新東家的調整。今年6月，Nine West Holdings控股集團將旗下核心品牌Nine West和Bandolino，以法院拍賣的方式出售給美國品牌管理公司ABG，交易金額為3.4億美元。交易完成后，ABG將承擔兩個品牌的經銷商管理和運營策略。ABG集團表示，將Nine West和Bandolino兩個品牌購入后，集團的鞋履和配飾業務提升超過20億美元，并進一步拓展該集團旗下生活方式組合，開發國際新興市場。

資本兩難

公開資料顯示，Nine West在資本介入下幾經易手，命運多舛。1999年，JonesApparel集團以8.85億美元完成了Nine West集團的收購，之后便陷入被迫關閉工廠和裁員。2014年，JonesApparel集團將Nine West集團以44億美元的價格出售給StefanL.Kaluzny掌控的私募基金并退市，而該私募基金又將Nine West集團拆分為6個不同的公司。

在張培英看來，時尚品牌遇到資本介入時，常會遇到不小的沖擊。對于品牌而言，客戶資源十分重要，而頻繁的變更難以保持客戶源的延續性以及客戶認知度。過度的資本介入會把持時尚品牌的發展。一方面，集團為了支持旗下品牌發展，會尋求資本助力以求帶給品牌更優質的資源和資金;另一方面，為了進一步擴大經營利潤，出于資本考慮，集團會將時尚品牌當作一件金融產品來經營，而非一個需要持續創新力的時尚品牌。

目前，就國內而言，女鞋市場不景氣，撤出率漸高。Nine West集團最終不敵市場頹勢而破產，張培英認為產品策略方面也存在問題。其一是產品設計難以吸引消費者;其二是品牌組合相對單一，抗市場風險能力較差。“Nine West的大規模撤店也很有可能是緣于新東家的市場重新布局調整，而原有渠道資源還會保留。”