疫情之下運動品牌“無一幸免”，倚重線下的國產品牌發(fā)力線上
2020-02-22 信息來源： 美中鞋業(yè)網
2月20日，運動品牌阿迪達斯表示，自春節(jié)以來，因新冠病毒疫情導致公司的大量門店停業(yè)，大中華區(qū)業(yè)務較上年同期銳減約85%。
全球最大的運動品牌耐克也受到影響。據(jù)此前臺灣媒體報道，傳出臺灣制鞋代工廠因為延后復工，原物料卡住，Nike和阿迪達斯的生產恐怕會出現(xiàn)斷料危機。
另據(jù)《華爾街日報》報道，彪馬表示疫情將對其今年的銷售額造成沖擊。彪馬預計銷售額增長將大幅放緩，2020年經匯率調整的銷售額料增長10%，低于2019年的增長17%。彪馬首席執(zhí)行長表示，2月份的中國銷售幾乎為零，這一市場約占其總銷售額的12至13%，而二至三周后的情況則難以預期。
縱觀國內品牌，由于大多倚重線下銷售，工廠生產、店鋪營運、客流量少依然是最大的難題。在此情況下，各大運動品牌紛紛發(fā)力線上銷售。
2月8日，鞋履品牌紅蜻蜓正式上線紅蜻蜓微信小程序，將門店導購、會員均轉移到線上，減少疫情期間門店停擺帶來的損失。上線第一天，紅蜻蜓小程序成交就達到30萬元。
安踏集團通過電商渠道積極服務消費者購物需求，在疫情剛開始的幾天就推出了 “全員零售”項目，超過3萬名員工及經銷商伙伴參與，各品牌的銷售團隊和品牌支持團隊以及所有的管理層和共享團隊紛紛“參戰(zhàn)”開微店。同時借助品牌代言人、簽約運動員錄制運動短視頻，鼓勵消費者在家運動，與消費者廣泛互動。
361度積極將銷售轉移至電子商務平臺，并迅速發(fā)起「全員營銷」的號召，增加「微信小程序」等途徑增強線上營銷，以最大程度地降低疫情對零售端的影響。
