去年初，杭州大廈Celine專柜的一款和飛躍合作設計的板鞋一炮走紅，1450元的高價并沒有阻擋粉絲的熱情，新貨一到專柜就賣空。與此同時，在百貨店里早已尋覓不到的老牌國貨飛躍、回力鞋，卻在網絡上掀起一陣狂瀾，一時間粉絲無數。

　　先有“飛躍風暴”，后有“回力回歸”。昨天，銀泰武林店方面透露，國貨“回力鞋”將在9月份重新回歸，并計劃在銀泰武林店7樓開出全國第一家專柜，將此前在歐洲大紅的回力系列重磅推出。

　　回力回歸，全國首店開在杭州

　　很多70后、80后都知道，小時候回力鞋的名氣和現在的耐克相當，厚厚的橡膠底，白色的鞋面上有紅色的條紋，算是相當摩登的物件。但是，很多人也許不知道，回力還有個英文名字叫“Warrior（勇士）”，雖是早在1935年就已經被注冊，但正是憑借著這個名字，上海正泰橡膠廠每年接到無數外貿訂單，讓“回力”這個名字，在歐洲如火如荼。

　　回力計劃在銀泰武林店7樓開的專柜，正是以Warrior這個英文名重新包裝的。新開的專柜雖然只有20平方米，但是貨品卻不少，計劃一開店就把成人板鞋和兒童鞋一起推出，大約會有70多款，到明年計劃增加到120款。“回力鞋在國外的售價都不便宜，能賣到50-120歐元，但是在國內的價格則便宜一些。”銀泰方面透露，回力鞋的主力價位在200-300元之間，比較便宜的經典款售價在185元。“雖然網上和市場里的回力鞋只要幾十元，但所用材料和百貨店里的卻大不相同，穿過才知道。”

　　網友拿“回力”PK“耐克”

　　很多人都知道回力，但是否能像接受耐克一樣接受回力呢？有網友曾以6個標準來比較過回力和耐克的性能。

　　回力的“耐用性”是網友一致評價最高的，評分為10分，底部極其耐磨，就算鞋面穿爛了，底也不會爛，絕非耐克、阿迪能比；“重量”一項也得了9分，據說比耐克經典的科比2K4還輕，非常不錯；“反應性”得了8分，主要是因為沒有氣墊，是非常薄的籃球鞋，所以反應力也很強；雖然沒有氣墊等高科技，回力的“舒適度”也夠得上7分，比起皮面的球鞋，它的透氣性一流；“抓地力”一項為6分，其橡膠底的摩擦性很強，雖然比2K4要略弱一些，但絕不輸于普通的耐克系列；最后一項是“踝部支撐”，只得了3分，與耐克阿迪相比稍顯不足。

　　最后綜合得分為7.5分，相當不錯，畢竟回力和耐克的價格不可同日而語。回力代理商透露，回力集團專門成立了產品開發部門，就是為了在經典款上進行改良，研發國內客人喜歡的款式，而在制造環節，則跟外貿貨品采取相同的標準，絕對不輸于眼下很流行的匡威、VANS等品牌。

　　回力、飛躍和解放鞋的“國貨回歸”潮

　　最近一段時間，日本購物網站推出的最新潮品讓國人大跌眼鏡，竟是改良版的解放鞋，而且成為不少潮人的必備款。

　　解放鞋是中國上世紀四五十年代比較流行的鞋款，到了上世紀90年代因為“土氣”不再流行，后被人稱為“勞保鞋”——只在勞保用品店里有售。現在搖身一變，在日本大紅大紫，還被賣到了美國。據說，這種在國內售價不到2美元的解放鞋在日本售價為2990日元（約合人民幣238元），在美國更是售價高達76美元。

　　從飛躍到回力，再到解放鞋，這些逐漸退出國內百貨店的老牌國貨，為什么在國內銷聲匿跡，卻被不少老外慧眼識珠，在歐美咸魚翻身，而且越來越風生水起，成為歐美年輕人追逐的時尚單品呢？有業內人士提出，老外很懂得品牌包裝，把漸漸沒落的品牌包裝成很小眾的潮牌，很切合年輕人的消費心理。

　　年輕人的“再選擇”：要大牌還是要個性？

　　比起60后懷念兒時的“回力鞋”，80后、90后的年輕人“愛國貨”卻出于不同的想法，他們追逐很小眾、大多數人不認可的東西，并且以此來標榜自己的與眾不同。而且，不少90后并不崇尚品牌，也不迷信廣告宣傳，他們喜歡通過自己的嘗試來判斷好壞，所以他們很愿意花錢去嘗試新事物，一旦發現用起來不錯就會認可它們。而且不少90后越來越理性購物，他們很容易就接受那些高性價比的東西。

　　“現在的年輕人不認大牌，而更講究個性，只要他們覺得好，是不是大牌沒有關系。”銀泰武林店相關負責人說，這次嘗試讓回力開柜，也是想藉此試試年輕人的購物心理。
　　（來源：每日商報 記者王曉迪 實習生王藝）

　　相關報道：回力球鞋海歸 杭州商場將首開專柜

　　回力鞋打算在國內的商場開專柜了。它選擇的第一站是杭州銀泰百貨武林店，和它在一層樓里做鄰居的是耐克、阿迪達斯等運動大牌。正牌國貨的回力球鞋得以進入潮流時尚的本土商場，卻是靠了一番出洋闖蕩的經歷。

　　定價在200元到400元之間，帆布面料橡膠底，參照老底子的經典款型和國內流行的顏色，配色會有很多種，全都是外貿產品系列，這就是即將在商場里開賣的回力鞋的大概情況。負責招商的一位負責人說，雖然都是回力鞋，和現在小店里賣二三十元的回力鞋完全是兩回事。

　　國貨在境外熱賣

　　今年初，杭州某體育品牌代理商和廠家代表聊天的過程中偶然得知，回力鞋在境外賣得不錯，在歐洲、美國、馬來西亞、香港都很受歡迎。在法國、荷蘭等國家的鞋店中，有專門屬于回力品牌的貨架，售價從29.9歐元到49.9歐元（約合人民幣250元－430元）。

　　在境外出售的回力鞋有洋氣的英文名Warrior（勇士）。回力正是Warrior的諧音，1935年上海正泰公司正式注冊了英文“Warrior”和中文“回力”。

　　這家體育品牌代理商了解到，幾年前，有法國代理商在中國發現了回力球鞋，買斷了一批球鞋帶到歐洲銷售。這種原本定位于體育運動用鞋的帆布膠鞋很快得到了當地顧客的認同。境外的消費觀念認為時尚并非高高在上，而是生活的一部分，回力鞋的樣子很經典，又有數十年的品牌歷史，平日穿著，既時尚，又可以輕松方便地和日常穿著搭配。同樣，在香港和馬來西亞等地，回力鞋也搭上了流行便車，成為熱門款式。

　　回力鞋在歐洲流行后，關于它的書籍也隨之問世，一位從小移居境外的中國人葉舒夢（音）寫了一本關于回力鞋的書，名叫《Book of Warriors》，登載了大量穿著回力鞋的中國人照片。在作者看來，回力鞋的設計相當經典，而中國人穿著回力鞋的歷史更是中國社會發展和“板鞋”文化的一個縮影。

　　現在，回力鞋的年銷售額達到2億元，其中外貿占比大于國內銷售。在回力鞋的官方網站上，有專門的出口外貿系列。

　　傳統國貨膠鞋的新生

　　不僅僅是回力，飛躍、解放鞋等國貨品牌都在借道境外重回主流消費市場。它們在歐美市場翻身成為時尚，背后有商業團隊為其設計、包裝，也因此賣出更高的價錢。

　　法國人Patrice Bastian（帕特里斯·巴斯蒂安）2005年在上海發現了“飛躍”膠鞋，他與自己的好友、設計師Charles Munka（查爾斯·穆卡）一道，成立了新的“飛躍”創意小組。經過策劃和包裝，2006年2月，面向歐美市場的新“飛躍”系列誕生，價格從50歐元到120歐元不等（約合人民幣430元－1030元）。現在飛躍在歐美、日本都有銷售。

　　1950年，解放軍總后勤部推出中國解放軍新中國成立以后第一套軍服，就包括解放鞋，從此解放鞋風靡全國50年。到了21世紀，因為它的質次價低，成了建筑工人的標志鞋。2003年，住在上海的美國人Ben Walters（本·華爾特斯）創建了Ospop公司，與天狼鞋業（焦作）合作生產Ospop牌解放鞋。他基本保留了傳統“解放鞋”的經典模樣，只對鞋進行了部分改進，使之更加舒適牢固，為了標志明顯，還在鞋上加了一個工字牌。在歐美市場，一雙Ospop牌解放鞋售價75美元（約合人民幣510元）。

　　冒險的嘗試

　　數十年的品牌知名度，在國外獲得的時尚追捧，售價幾十歐元，都是回力鞋得以跨入國內商場的“資本”。杭州這家體育品牌代理商說，敢于把第一個專柜開在杭州，是因為他觀察到杭州人消費觀念偏向休閑時尚，商場的定位富有城市文化，顧客認為在商場里花幾百元買雙回力鞋是件時尚的事情。

　　不過他承認這個做法有點冒險。

　　回力鞋雖然已有七十多年歷史，上世紀中葉還專門組建“回力”籃球隊，直到上世紀70年代，回力鞋還是運動休閑鞋類的象征，但改革開放后，大量的運動鞋品牌進入中國市場，回力鞋品牌漸漸衰落。現在很多年輕人可能都沒聽說過這個品牌。

　　同時，境外流行的回力球鞋只有4個款型，變換配色共20個鞋款，而在國內市場這個數量遠遠不夠，因為對時尚潮流的理解不一樣，國內消費者需要更多的花色和款式可以選擇。必須花一段時間來充實調整款型。

　　在境外，與回力鞋配套的還有衣服、包。這位代理商決定先從鞋子做起，在銀泰武林店只賣鞋子，在回力鞋的時尚認知度變得牢固之后再推出其他產品。他希望顧客可以像接受匡威球鞋一樣，迅速認同回力鞋，兩者都是帆布橡膠鞋，回力鞋的價格定位比匡威略微便宜。16歲以上的年輕顧客是最大的潛在顧客，他希望借助國貨知名品牌吸引年齡更大的消費者。