李寧簽約瓊斯國際化路線暢通
2010-09-06 信息來源: 步云天地-環球國際商貿中心
??????2006年1月10日,李寧有限公司CEO張志勇先生在北京正式公布,李寧公司成功簽約了NBA克里弗蘭騎士隊(Cleveland Cavaliers)后衛達蒙?瓊斯(Damon Jones)。
??? 達蒙?瓊斯成為第一個穿著中國體育品牌征戰NBA賽場的現役球員。李寧品牌也成為第一個出現在NBA賽場上的中國體育品牌。NBA賽場迎來一個神奇的中國時刻,達蒙?瓊斯已經穿著李寧牌“飛甲”專業籃球鞋征戰NBA賽場,演繹著東方的籃球文化。“飛甲”也成為第一雙出現在NBA賽場上的中國籃球鞋。
??? 面對著熱情的中國媒體,達蒙?瓊斯在大洋彼岸通過連線告訴大家:“李寧公司是一家令人尊敬的 公司,從創立之初到現在的表現都很出色,李寧牌具有東方特色的產品,讓我在賽場上與眾不同,希望能通過這次合作,讓更多的中國喜愛籃球的青少年朋友們深入認識NBA,深入認識李寧牌的專業籃球產品。”

??? 眾所周知,NBA是全球頂級籃球賽事, 2005年1月,李寧公司對外宣布正式成為“NBA官方合作伙伴”,時隔一年,“李寧”與NBA的這次巔峰合作,加快了李寧公司品牌國際化的步伐。那次成功簽約NBA球員達蒙?瓊斯很好的提升了李寧品牌在國際市場上的知名度與影響力。在李寧公司2006年的市場推廣及品牌營銷中,達蒙?瓊斯將作為李寧公司在籃球運動項目的頂級營銷資源,很好的幫助并強化了李寧在籃球領域的專業形象。
??? 李寧公司簽約達蒙?瓊斯,并非是一次簡單意義的選擇,達蒙?瓊斯自身的技術特點和豐富的運動 經歷使得李寧公司對這個NBA的神奇投手情有獨衷。達蒙?瓊斯,無論從其靈活多變的球風特點,還是其積極樂觀又不失幽默的個性特征,均與李寧品牌所提倡的 健康向上、拼搏進取、追求不斷創新的運動精神極為吻合。2005-06賽季達蒙?瓊斯是熱火隊惟一打滿包括季后賽在 內的97場比賽,平均每場拿下11.6分的神奇小子。他在NBA賽場上的優異表現以及他豐富的參賽經歷,成為了中國球迷們關注的焦點,同時更得到李寧公司的青睞,并且隨著騎士隊日趨上揚的戰績走勢,達蒙?瓊斯在中國已經越來越有人氣。簽約瓊斯,標志著李寧體育品牌的國際化戰略向前邁進了一大步。

??? 當年李寧公司與NBA球員達蒙?瓊斯簽約,是其逐步占領國際市場的有力出擊,也是民族品牌成功走向世界的代表。由此,李寧品牌將在代表全球最高水準籃球職業聯賽的 NBA殿堂占有了一席之地,也標志著李寧正在成為全球知名的頂級體育品牌。對此,李寧有限公司CEO張志勇表示:“專業化和國際化始終是李寧公司不變的經營 目標,此次簽約也標志著我們和NBA官方的合作更加深入,我們會繼續拓展這種雙贏的合作,讓李寧牌成為深受更多籃球運動員和球迷喜愛的專業裝備,讓‘一切 皆有可能’的品牌理念在NBA賽場得到更精彩的演繹。”
??? 從1990年至今,李寧公司始終致力于提升品牌自身的專業實力,秉承“一切皆有可能”的理念服務于專業運動,贊助的乒乓球、射擊、跳水、游泳等四支主力國家隊更是中國專業體育的排頭兵。在籃球運動領域,李寧同樣積極開拓市場,不斷提升自身產品的科技含量和時尚元素,在國內贊助了包括張勁松、張云松在內的多名籃球國手以及CUBA、大超等大學生頂級籃球賽事。
??? 從2001年開始,李寧公司贊助了西班牙女籃,開始受到國際籃壇的全面關注。此后,李寧公司 繼續與歐洲籃球勁旅西班牙全面合作,在雅典奧運會上,西班牙男女籃更是身著李寧牌籃球裝備表現出眾。2005年,李寧公司與NBA牽手成為其官方市場合作 伙伴,進一步提升了李寧品牌在籃球專業領域的影響力,凸顯了其強大的企業實力與品牌影響力。
??? 李寧公司與NBA球員達蒙?瓊斯簽約,成功打破了洋品牌一統全球頂級賽事的局面,對于中國體育用品行業發展而言,具有“里程碑式”的意義。