??????? 2011年，“成本創(chuàng)新”成為中皮行業(yè)最為關(guān)注的話題之一。在第三屆廣東省秘書長聯(lián)誼會上，許多的與會者紛紛發(fā)表“增產(chǎn)不增收”的感慨。近日，在業(yè)內(nèi)相關(guān)網(wǎng)站上，亦出現(xiàn)了鞋企“低價武當門”對戰(zhàn)“漲價南岳派”的之類帖子，引來無數(shù)的業(yè)內(nèi)人士前來觀戰(zhàn)。
?????? 一個是漲，一個是降；一個是通，一個是脹，中國經(jīng)濟近年出現(xiàn)了大規(guī)模的通貨膨脹，身在其中的中皮行業(yè)也無法回避。隨著生產(chǎn)升本上漲，企業(yè)利潤降低，大部分的中皮企業(yè)陷入了成本倍增困境。
?????? 早在今年3月，本報記者深入廣州各大市場走訪發(fā)現(xiàn)，本來一雙最新的春款鞋，在2010年其價格為500多元，而在今年卻上升至700多元。據(jù)有關(guān)商場的負責人解釋，今年的春款鞋出現(xiàn)一定幅度的上漲，其主要原因在于生產(chǎn)成本上漲，許多企業(yè)現(xiàn)已不能承受，紛紛通過提價的方式來緩解自身的壓力。
?????? 對此，東莞愛瑪數(shù)控科技有限公司CEO王國權(quán)表示，面對如何解決成本壓力，很多企業(yè)都不約而同的選擇了漲價，而這卻是一個治標但未必治本的辦法。很多企業(yè)選擇“奇招”來應對物價上漲，引來的卻只是消費者的苦不堪言，這讓企業(yè)的未來發(fā)展大受影響。在王國權(quán)看來，要解決中皮企業(yè)成本高漲之壓力，未必只有通過漲價這一方式來實現(xiàn)，也可通過成本創(chuàng)新和技術(shù)革新來解決。

行業(yè)現(xiàn)狀：
漲價VS降價? 應各自對癥下藥

?????? 最近有報道稱，運動品牌李寧將在第四季度提價，以應對成本上升及通脹壓力，但報道并未透露提價幅度。據(jù)李寧相關(guān)負責人透露，鑒于去年第四季度天氣寒冷，訂貨會表現(xiàn)較佳，他們屆時將會提高訂貨價格。
?????? 在整個中皮行業(yè)，類似李寧品牌的漲價現(xiàn)象數(shù)不勝數(shù)。對此，東莞市平陽商會秘書長陳治林表示，無論是廠家還是商家，在解決物價上漲問題，側(cè)面回避現(xiàn)實是不對的，但有一點可以肯定是企業(yè)在自身的“練功”上還是練得不夠，吉利汽車一降再降，但利潤卻沒有受到很大的影響，這值得我們整個中皮行業(yè)深思和反省。
?????? 王國權(quán)給前來參觀的第三屆廣東省秘書長聯(lián)誼會的與會人員算了一筆賬：以一個年營業(yè)額9000萬的企業(yè)來說，其管理成本為2000萬元/年，如果節(jié)約5%，則一年可節(jié)約100萬元；其原材料采購成本7500萬/年，一年則可節(jié)約375萬元，這可大大降低企業(yè)的生產(chǎn)成本。
?????? 據(jù)東莞市皮革鞋業(yè)商會秘書長黃春明介紹，其會員企業(yè)通過協(xié)會團購，一家企業(yè)的采購成本可節(jié)約為100萬元/年，讓很多的會員企業(yè)大為受益。

企業(yè)突破：
成本VS技術(shù)? 可提升產(chǎn)品增值

?????? 目前，勞動密集型產(chǎn)業(yè)成本上升趨勢非常明顯，成本價格上漲給鞋類出口企業(yè)造成了巨大的壓力，但是面對國外采購商，廣東制鞋企業(yè)又缺少提價的砝碼，很多鞋企普遍陷入發(fā)展困局，那么，在以后的發(fā)展中，廣東鞋企怎樣才能突破發(fā)展困局呢？
?????? 對此，王國權(quán)向記者算了一本帳：以一個年產(chǎn)60萬雙（每天2000雙，均價150元/雙，年產(chǎn)值9000萬）的高檔真皮女鞋工廠為例，如果采用自動化的機器來生產(chǎn)，在節(jié)省皮料方面，4500萬×5%=225萬元；節(jié)省開料工18人×3000元×12個月=64.8萬元；節(jié)省車縫技工30人×2班=60人×15% ×3000元 /月×12個月=32.4萬元……一年下來，一個企業(yè)可節(jié)約400多萬左右。
?????? 而要做到這一點，王國權(quán)表示，只有不斷進行技術(shù)創(chuàng)新，才能增加產(chǎn)品科技含量，提高產(chǎn)品附加值，不斷開發(fā)出新產(chǎn)品以滿足消費者的需求。只有技術(shù)創(chuàng)新，鞋企才能在原材料成本上漲，人力成長激增，人民幣升值的壓力中，獲取利潤。
?????? 在王國權(quán)看來，只有不斷技術(shù)創(chuàng)新，掌握核心競爭力，鞋企才能在當今近乎白熱化的競爭環(huán)境中占有一席之地。技術(shù)創(chuàng)新對于當今的鞋企來說，其重要性已經(jīng)不容置疑。
?????? 另外，在愛瑪數(shù)控參觀的廣州市白云區(qū)鞋業(yè)皮具商會會長李健祥表示，如果說技術(shù)創(chuàng)新是鞋企品牌創(chuàng)新的基礎與主導，那么營銷創(chuàng)新則是催化劑。在他看來，一個企業(yè)在擁有強大實力的前提下，營銷的創(chuàng)新則是推動品牌走向市場，開拓市場的重要力量。
?????? 據(jù)李健祥透露，運動鞋品牌361°通過體育營銷等手段進行品牌的營銷，成為民族體育用品行業(yè)的領先品牌。這應該值得整個廣東鞋企借鑒。在秘書長聯(lián)誼會上，美中鞋業(yè)協(xié)會秘書長龍小杰表示，廣東擁有先進的制造業(yè)，為什么就誕生不了像阿迪達斯、耐克這樣的知名鞋業(yè)品牌來，歸結(jié)于一點，廣東鞋企在這方面下的功夫不夠，沒有真正把“走出去”和“引進來”相結(jié)合，探索出一條適合廣東鞋企所走之路。

記者手記：

練“內(nèi)功”好處多多

?????? 在整個中皮行業(yè)內(nèi)，不斷上漲的原材料、人力成本，致使鞋企們不得不開始將提價列入考慮范圍內(nèi)。據(jù)悉，目前已有不少出口企業(yè)通過提高報價、更換新材料、加大新款投放等方式，來化解人民幣升值及成本上升的雙重壓力。
在此條件下，企業(yè)內(nèi)降成本好處多多。通過王國權(quán)算的成本帳可以看出，一個企業(yè)一年如在企業(yè)管理、材料采購、技術(shù)革新上打下功夫，一年可節(jié)約下來大量成本，這對于在通貨膨脹情況下處境艱難的企業(yè)，顯得如此重要。

來源：中皮周刊

http://www.cnzhongpi.com/Depth_coverage/depth_coverage_20110523_1272.html