高端制造、高端品牌、高端服務——淺析中國皮革制品行業未來發展
2012-05-23 信息來源： 廣東鞋材網-廣東省鞋材行業協會
文/王國權
“自主創新”、“核心技術”、“品牌意識”成為本屆“兩會”的熱點詞語。對于中國皮革制品行業來說，要想從低端化向高端化轉變，要實現產業升級轉型，真正具有國際競爭力，需要提升三個大環節：一是高端制造，二是高端品牌，三是高端服務。
中國皮革協會領導參觀愛瑪數控，關注皮革產業的健康發展高端制造。高端制造是指制造業的高端領域，可以從三個角度理解：1、技術上高端，表現為知識、技術密集，體現多學科和多領域高、精、尖技術的交叉與集成；2、價值鏈高端，具有高附加值特征；3、產業鏈的核心部位，發展水平決定產業鏈的整體競爭力。簡單來講，鞋包企業的高端制造就是表現出“高品質、高效率、高技術、高彈性、高價值、高利潤”六大特征。它包含幾個要素：第一、高端物料，譬如頂級皮革、高端鞋材、五金配件等等。以廣州市白云區為例，歷經近二十年發展，目前已形成一個相當完善的鞋包企業上下游產業鏈，鞋包研發設計、鞋包生產、材料供應非常集中，各種配套齊全，代表了亞洲地區鞋包制造最高水平。第二、高端技術。廣州匯聚了世界一流的制鞋和皮具箱包CAD/CAM系統供應商，如Delcom、PGM、PDS、愛瑪數控、瑞洲科技、時高、博楷等，也有云集了服務于國內頂尖制鞋和皮具企業的設備供應商如乾隆機器、大鵬鞋機等，還有很多個中心（亞洲皮革鞋業和皮具手袋的時尚中心、樣板中心、接單中心、生產中心、商貿中心、品牌中心，在國內行業起著核心紐帶的作用），這些高端配套和組合，能夠為亞洲制鞋和皮具業提供最佳數字化生產模式和技術解決方案。第三、高端工藝。廣州因其在國際上的行業地位和優越的地理優勢，是整個亞洲地區最密集和水平最高的皮革加工工藝基地，如數控皮革沖孔、激光雕刻、刺繡、燙鉆、燙金、鉻印、切割、改色、噴涂、數碼打印、特種縫線、電腦縫繡等等，十公里范圍內可以全部解決，各種鞋包最復雜的加工工藝都有專業的加工商提供服務。第四、高端人才。廣州作為亞洲國際化超千萬人口的大都市，人才濟濟，鞋包行業高速發展接近二十年，積累了為數眾多技術熟練的工人，及產品創意設計、開發，品牌運營、策劃、廣告、推廣、服務等企業人才，從而使廣州具有了高端制造的環境和條件。
葡萄牙第一家數字化定制鞋店 筆者體檢IPAD終端演示 高端品牌。品牌，不僅是一個名字、一個商標，還包括運營品牌的團隊，包括策劃、營銷執行，圍繞品牌運營所展開的品牌定位、廣告創意、銷售、推廣、服務等全程運作。而延續品牌風格及競爭力背后的重要支撐力量是創意設計。創意設計（特別是原創設計）對企業來說，是一個很大的挑戰，不能再走以往抄襲的路線和方式。產品設計研發要與品牌相得益彰，比如說一線奢侈品牌L.V，閉著眼睛你也知道它是什么樣的風格，而一般的品牌，怎么看都不能留下深刻印象。所謂高端品牌都有自己的品牌理念和價值觀，中國的品牌都不缺乏理念和價值觀，只是還不夠堅持。筆者作為一名資深行業專家，從業二十七年來一直積極推動中國原創設計的發展，致力于提高中國鞋包業的整體設計水平，鼓勵更多年青的鞋包設計師提升創作能力。
世界鞋業聯盟走進愛瑪高端服務。就是個性化、舒適化、精致化的服務。個性化服務是指客戶想要什么樣的產品，企業可以單獨為客戶進行設計、生產，能夠按客人的要求來制造和供應。舒適化服務，則指購買過程的愉悅指數，從消費者前期接受產品信息，到店里挑選和體驗，再到店員導購接觸的友好感受，再到商品包裝、穿著和搭配，甚至使用體驗及售后（很多奢侈品都有保修、保養、整理服務）的整個消費過程，都能感到舒適和愉悅。精致化服務，是指制造的產品不是粗制或一般的品質，而是要讓顧客愛不釋手，不可或缺。 文化感、歷史感、時尚感、科技創新四大方面齊頭并進，在創造自我意識的同時，以中西貫通實現高端制造和消費，而簡單的抄襲和機械的模仿是沒有出路的。
筆者以二十七年的行業經驗及設計天賦，助推中國原創設計走向世界
