百麗鞋業明年不再售賣GEOX國外品牌 選擇直營漸成趨勢
2013-01-16 信息來源： 步云天地-環球國際商貿中心
東方網11月20日消息：據《勞動報》報道，又有洋品牌與國內代理上演“分手記”。記者昨日獲悉，國內鞋類龍頭企業百麗，明年將失去意大利品牌GEOX的內地業務代理權，GEOX公司在部分城市將改為自營模式，還有一些城市則更換代理商。對于“分手”原因，GEOX方面透露，百麗只顧賺錢，未能照顧公司在品牌形象塑立等方面的需要。截至記者發稿，百麗方面未對此事給予回應。業內人士表示，洋品牌放棄國內代理、選擇直營已漸成趨勢，主要在于代理商經營管理達不到國際水準，擔心其影響到苦心經營的品牌形象。
以“會呼吸的鞋”概念聞名的GEOX，是百麗多個代理品牌之一。據了解，目前GEOX通過百麗，在中國內地開設了340個銷售點。昨天下午，GEOX健樂士中國官方微博轉發了一條消息，證實了與百麗“分手”的消息。“意大利鞋履品牌GEOX員工透露，作為該品牌代理商，百麗只顧著賺錢，未能照顧公司在品牌形象塑立等其他方面的需要，故此終止合作。”該微博稱，“公司明年開始以自營模式于北、上及津營運，其余二、三線城市的銷售，將交與高端鞋類品牌日清代理。”
數據顯示，截至今年6月末，百麗鞋類自有品牌業務占收入約57.2％，其余的代理業務則主要代理Nike及Adidas等運動服飾品牌為主，鞋類代理業務占收入僅約5.5％。分析師表示，不排除再有代理品牌不滿百麗顧此失彼，或由于本身業務已漸成熟，而終止與百麗的合作。而百麗現在的業務以自有品牌業務為主，該業務較代理業務的利潤更為豐厚，所以即使失去個別代理品牌，對整體業務影響不會太大。
另一國外鞋類品牌相關人士昨日向記者表示，百麗是大而全的鞋類綜合運營商，運營國際一線高端品牌的動力和格局有限，合同到期后，GEOX選擇日清可以說是水到渠成的事情。
業內人士認為，國外品牌放棄代理、選擇直營已漸成趨勢，多數原因在于代理商經營管理達不到國際水準，害怕傷害到苦心經營了數十年甚至數百年的品牌形象，“代理商追求的是短期利潤最大化，品牌商則將珍視品牌形象視為生命。一旦以上關系處理不好，摩擦將隨時產生。”
