德國，赫佐根奧拉赫(2013年2月6日)——2013年對于國際知名動感生活品牌PUMA而言是開拓創舉的一年，PUMA推出全新跨界功能性運動平臺——運動的本質(The Nature of Performance)，以此重燃品牌在功能性運動市場的地位。“運動的本質”平臺除了激發足球、跑步、訓練與健身系列產品的創新之外，還預示著一項全新市場營銷戰役的到來。

PUMA東京(專賣店)舉行動態適足跑步發布會

    PUMA“運動的本質”平臺是一條明晰的主線，使旗下所有功能性運動產品對外展現一致的聲音、外觀與感受。“運動的本質”源于自然，它激發運動員最佳狀態的本能，展現一個既充滿個性又能為更多人所接納的產品領域。這個領域包括：

    PUMA足球系列的本質：無論你是天生渴望力量、酷愛速度還是“控球狂人”，PUMA產品都能提供激發和增強個人和球隊本能的產品。

    PUMA跑步系列的本質：我們渴望的跑步不再單調乏味，我們賦予再平常不過的跑步以新鮮感，我們的目標就是讓你到戶外去。

    PUMA高爾夫(PUMA Golf)、PUMA訓練(PUMA Training)、PUMA健身(PUMA Fitness)以及PUMA生態戶外(PUMA Ecosphere)系列也源于類似靈感，并將其體現在每一項的創意執行之中。

    “運動的本質”線上與線下活動是與廣告合作伙伴Droga5共同發起的，該活動以產品為主角，并以極簡抽象派風格呈現。簡單的灰色背景、跑道作為舞臺、產品的技術特征作為主信息，運動員們通過動作姿態展現著他們的‘巔峰時刻’。PUMA在“運動的本質”的創作中使用了嶄新的風格，激勵我們像運動員一樣來激發和發掘我們的自然本性。

    PUMA還與視頻制作公司Juliet Zulu合作為“運動的本質”開發出一系列技術短片與電視廣告，這些作品將從2013年2月開始在線上平臺推出。

    “‘運動的本質’幫助我們在功能性產品領域發出了獨特的聲音。”PUMA國際市場總監菲利普礠扲森(FilipTrulsson)表示：“這個平臺橫跨了我們所有的體育產品類別，以一種引人注目并且確實有效的方式表現了具有頂級性能的PUMA產品以及最自然的用戶體驗。”

    與“運動的本質”平臺共同推出的還有2013年春夏新品系列，包括全新的運動鞋款以及跑步和訓練服飾。

PUMA Mobium Elite

      PUMA Mobium Elite是動態適足跑步(Adaptive Running)的第一代運動鞋，該產品基于多項PUMA專享且相互融合的技術，其中MobiumBands、WindlassChassis和ExpansionPods可使鞋款在整個跑步動作中隨腳的自然運動而伸縮。基于兩年間所開展的大量仿生學研究、開發與測試，PUMA最終確定了這一全新跑步類別——動態適足跑步。PUMA Mobium Elite提倡更自然的動作以及更高效的步幅。

    基于運動貼布原理(以膠條直接貼合運動員肌肉組織)PUMA最新系列的訓練緊身衣、緊身短褲及緊身上衣進一步將PUMA膠條直接設計入服裝內襯之中。在運動過程中，這一創新設計可幫助肌肉最大限度的增強力(專賣店)量。PUMAACTV融合了內置運動貼布設計和強力緊身科技，創造出一種更方便使用的運動產品。通過將彈性膠帶有機地安置在服裝內部，PUMAACTV可以模仿運動員的肌肉運動模式，并為特定部位提供微振動按摩。

    PUMA RCVR為運動后快速達到最佳恢復效果而設計。PUMA RCVR融合了內置運動貼布設計與強力緊身科技在運動恢復方面的功效，有助于協調身體自然系統的運轉，并為最疲勞的肌肉提供支撐。

    PUMA Mobium，PUM AACTV和PUMARCVR為我們開啟了下一代功能性產品的大門，并成為整個“運動的本質”平臺的奠基之作。

    除了創新的產品系列之外，PUMA還將在2013年推出一套獨特的命名及標簽系統，以便于消費者找到最適合自身運動需求的產品。PUMA CELL系統包括了14個單元名稱，每一個名稱對應一個特定關鍵性能——例如，dryCELL代表濕度控制，visiCELL代表高能見度，powerCELL代表壓縮功能。PUMACELL是PUMA品牌開發的一個專有系統，該系統能夠確保將產品的特性明確地被傳達給消費者并且便于消費者識別。