【鶴山男鞋，浴火涅槃】原材料價格上漲，勞動力成本上升，年產(chǎn)值曾高達(dá)150億元的鶴山鞋企該如何浴火重生？
2020-11-24 信息來源： 美中鞋業(yè)網(wǎng)
鶴山制鞋業(yè)被稱為“中國男鞋生產(chǎn)基地”，擁有200多年歷史。如今已形成了完整的供應(yīng)鏈，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷海內(nèi)外，男鞋年產(chǎn)值達(dá)150億元。
但近年來，受到市場大環(huán)境的影響，鶴山男鞋產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也受到了沖擊，生產(chǎn)成本上漲、缺乏自主品牌、訂單量少等問題制約著鶴山男鞋產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
尤其是今年的疫情，給了鶴山鞋業(yè)當(dāng)頭一棒，不少鞋企關(guān)門閉店。疫情回暖后，部分鞋企的訂單量開始有所上升，但又因工人數(shù)量不足，不敢冒昧接單，出現(xiàn)“有單不敢接”的現(xiàn)象。
為此，鶴山市鞋業(yè)商會會長、華利達(dá)鞋業(yè)有限公司董事長施志堅表示，缺乏自主品牌一直是鶴山鞋企的痛點(diǎn)，但冰凍三尺，非一日之寒，品牌打造還有很長的一段路要走，希望企業(yè)能通過挖掘、宣傳好鶴山男鞋制造的文化內(nèi)涵，真正唱響鶴山男鞋“質(zhì)”造品牌。
全省真皮男鞋六分之一產(chǎn)自鶴山
鶴山制鞋業(yè)最早可追溯到清朝年間，是鶴山市四大傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)之一，區(qū)域特色明顯。近年來，鶴山市政府采取有效措施，為制鞋企業(yè)發(fā)展?fàn)I造了良好的環(huán)境，同時不斷引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)聚集于此，積極扶持企業(yè)做大做強(qiáng)，爭創(chuàng)自己品牌。
早在2008年，鶴山市便榮獲了“廣東省男鞋生產(chǎn)基地”稱號，沙坪街道被認(rèn)定為“廣東省制鞋專業(yè)鎮(zhèn)”。在國內(nèi)外市場，鶴山男鞋制造產(chǎn)業(yè)享有較高聲譽(yù)，尤其是以真皮高檔男鞋最具代表性，約占全省真皮男鞋產(chǎn)量的1/6。鶴山男鞋以時尚活力及過硬的品質(zhì)而聞名世界，已成為鶴山乃至廣東重要的制鞋產(chǎn)業(yè)平臺和城市名片。
據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，目前鶴山擁有鞋企1300多家，其中規(guī)模以上的制鞋企業(yè)有23家，產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)聯(lián)企業(yè)超2000家，全市制鞋業(yè)實(shí)現(xiàn)工業(yè)產(chǎn)值約150億元；高峰期從業(yè)人員近10萬人，是集研產(chǎn)銷于一體的產(chǎn)業(yè)集群，成為鶴山市僅次于紡織服裝行業(yè)的第二特色產(chǎn)業(yè)。
施志堅認(rèn)為，雖然鶴山男鞋產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在面臨諸多瓶頸，但基礎(chǔ)優(yōu)勢仍在，而且大有可為。2009年5月，中國輕工業(yè)聯(lián)合會、中國皮革協(xié)會授予鶴山“中國男鞋生產(chǎn)基地”榮譽(yù)稱號，2019年，鶴山“中國男鞋生產(chǎn)基地”榮譽(yù)通過了第二次復(fù)評，這也極大地提高了做大做強(qiáng)男鞋產(chǎn)業(yè)的信心。
六大優(yōu)勢提供產(chǎn)業(yè)支撐
施志堅表示，鶴山制鞋產(chǎn)業(yè)具備了地理區(qū)位、人才、信息、產(chǎn)業(yè)鏈、技術(shù)、政策等六大方面不可復(fù)制的優(yōu)勢，這些產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)對鶴山鞋業(yè)的發(fā)展有不可磨滅的作用。
在地理區(qū)位方面，鶴山位于廣佛和珠中江兩大都市圈的交匯點(diǎn)，交通便利，有助于市場的拓展。
在人才方面，鶴山制鞋業(yè)在經(jīng)過30多年的高速發(fā)展后，不僅匯聚了全國乃至世界許多知名的制鞋企業(yè)、貿(mào)易商、采購商，也匯聚了全國許多制鞋專業(yè)人才。這些制鞋專業(yè)人才為鶴山制鞋業(yè)的發(fā)展起到了重要的作用。
在信息方面，廣東作為全國鞋業(yè)界的信息中心，世界制鞋業(yè)生產(chǎn)制造設(shè)計研發(fā)、采購貿(mào)易、人才資訊的集散中心，為鶴山制鞋業(yè)發(fā)展提供了很好的信息交流平臺。鶴山作為“中國男鞋生產(chǎn)基地”，每年都有來自各地的品牌商、代理商、經(jīng)銷商定期聚集到這里，獲取最新潮流趨勢。
在產(chǎn)業(yè)鏈方面，制鞋業(yè)的興旺帶動了鞋材制革業(yè)、制鞋機(jī)械、五金配件、化工原料等相關(guān)行業(yè)的發(fā)展。鶴山制鞋業(yè)已形成了從原輔材料、產(chǎn)品研發(fā)到生產(chǎn)成型，從機(jī)械設(shè)備、配件等工藝創(chuàng)新到產(chǎn)品創(chuàng)新，從制作到銷售到出口都有一條較為完整的配套產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)業(yè)特色鮮明。
在技術(shù)方面，鶴山市制鞋行業(yè)堅持依靠科技進(jìn)步，加強(qiáng)自主創(chuàng)新體系建設(shè)，注重培育和發(fā)展高新技術(shù)企業(yè)、民營科技企業(yè)，不斷夯實(shí)產(chǎn)業(yè)基地的技術(shù)基礎(chǔ)。
2001年3月，鶴山市鞋業(yè)商會成立，加強(qiáng)了鞋企之間的技術(shù)、經(jīng)驗交流和信息溝通，為企業(yè)創(chuàng)造了良好的市場氛圍，推動產(chǎn)業(yè)整合，促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展。
鶴山男鞋產(chǎn)業(yè)需要結(jié)構(gòu)性重塑
雖然鶴山男鞋產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)好，規(guī)模龐大，但是一直以來難以突破發(fā)展瓶頸，更上一層樓。
在施志堅看來，當(dāng)前世界經(jīng)濟(jì)增長整體放緩，外部需求減弱，制鞋企業(yè)面臨較大風(fēng)險和壓力。加上制鞋業(yè)原材料價格上漲、勞動力成本上升等客觀原因，直接導(dǎo)致制鞋成本增加，企業(yè)利潤空間收窄，對制鞋企業(yè)帶來較大沖擊。
此外，近年來在國內(nèi)各地的制鞋業(yè)憑借其良好的市場基礎(chǔ)和自主品牌等優(yōu)勢迅速崛起，使鶴山鞋業(yè)發(fā)展面臨更大的挑戰(zhàn)。
施志堅表示，經(jīng)營管理方式?jīng)]有及時跟上也是其中一個原因，大部分企業(yè)生產(chǎn)自動化程度也不高，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，創(chuàng)新能力弱，市場占有率并不高。而且不少企業(yè)主觀念保守，滿足現(xiàn)狀，缺乏二次創(chuàng)業(yè)的決心和勇氣，這使得鶴山鞋業(yè)的發(fā)展停滯不前。
且鶴山制鞋業(yè)力量分散，整合度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。鶴山鞋企雖然數(shù)量多，但是卻沒有很好整合重組起來，缺乏像奧康這樣的大規(guī)模的集團(tuán)公司，歸根結(jié)底還是存在結(jié)構(gòu)性的問題。
據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，鶴山1000多家制鞋企業(yè)中，超過六成是中小微企業(yè)，他們的設(shè)計研發(fā)、品牌打造實(shí)力都無法與其他企業(yè)媲美。鶴山男鞋產(chǎn)業(yè)需要結(jié)構(gòu)性重塑，培育出數(shù)家龍頭鞋企和龍頭品牌，才有可能真正帶動鶴山男鞋產(chǎn)業(yè)整體水平的提高。而中小鞋企面對產(chǎn)業(yè)、市場的變化，必然會迎來一次翻天覆地的變化，因為優(yōu)勝劣汰必然是行業(yè)的大趨勢。
鞋企應(yīng)主動探索創(chuàng)新銷售模式
面對國際國內(nèi)市場壓力，鶴山許多鞋企開始認(rèn)識到問題存在的嚴(yán)重性，并開始探索嘗試新的銷售方式，注重品牌的打造。如鶴山市新易高鞋業(yè)有限公司在面對國內(nèi)市場，他通過互聯(lián)網(wǎng)平臺，提高商品轉(zhuǎn)換率，使男鞋產(chǎn)品的款式更新?lián)Q代更加快。
鶴山市新易高鞋業(yè)有限公司總經(jīng)理黃志洪表示，近年來，電商直播的流行，男鞋銷售量由此上升，短時間內(nèi)提高了銷售額，這在目前看來是一件好事，但想要保持長久的可持續(xù)戰(zhàn)略發(fā)展，鞋企仍需要有更多的戰(zhàn)略伙伴，開拓新的渠道，這樣才能實(shí)現(xiàn)企業(yè)訂單的源源不斷。
而在鶴山市IEB皮具有限公司總經(jīng)理李巧蘭看來，鶴山制鞋業(yè)的發(fā)展瓶頸在于大多數(shù)企業(yè)知道如何制鞋，卻不知道怎么去擁抱新技術(shù)和新銷售模式。她覺得傳統(tǒng)的方式銷售鞋子已經(jīng)不適合當(dāng)代消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣。若鞋企如果轉(zhuǎn)型做批發(fā)，就會面臨庫存壓力大的風(fēng)險；進(jìn)商場超市開專柜，成本不僅成倍上升，庫存也面臨著滯銷的難題。因此，加快探索新的銷售模式才是當(dāng)今鶴山鞋業(yè)的重中之重。
李巧蘭認(rèn)為，今年受疫情影響，鶴山鞋業(yè)遭受重創(chuàng)。她一直在探討新的直播帶貨形式，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺的力量開拓銷售渠道，讓大家看到鶴山鞋業(yè)企業(yè)文化。
打造鶴山男鞋自主品牌任重道遠(yuǎn)
小編認(rèn)為，鶴山鞋業(yè)眼下最重要的就是打造屬于自己的品牌，擺脫“貼牌加工”的標(biāo)簽，拓展銷售渠道，嘗試升級有關(guān)配套設(shè)施，讓鶴山鞋業(yè)被更多的人知曉。
鶴山鞋企要找準(zhǔn)定位，推進(jìn)“中國男鞋生產(chǎn)基地”持續(xù)健康發(fā)展，進(jìn)一步提升研發(fā)設(shè)計水平，推動企業(yè)設(shè)計專業(yè)化，提升設(shè)計創(chuàng)意環(huán)境。同時要積極培育實(shí)用型人才，推動新技術(shù)的開發(fā)，不定期組織培訓(xùn)，推動鶴山鞋業(yè)從業(yè)人員的綜合素質(zhì)不斷提高。
